| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究对象及解决问题 | 第10页 |
| 1.2.1 研究的对象 | 第10页 |
| 1.2.2 解决的问题 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究框架及思路 | 第11-12页 |
| 1.5 本文的工作 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论基础与文献述评 | 第13-20页 |
| 2.1 基本概念 | 第13页 |
| 2.1.1 市场营销 | 第13页 |
| 2.1.2 市场营销策略 | 第13页 |
| 2.2 营销策略分析理论 | 第13-14页 |
| 2.2.1 4P营销理论 | 第13-14页 |
| 2.2.2 4C营销理论 | 第14页 |
| 2.2.3 4R营销理论 | 第14页 |
| 2.3 营销策略分析方法 | 第14-15页 |
| 2.3.1 PEST分析法 | 第14-15页 |
| 2.3.2 SWOT分析法 | 第15页 |
| 2.3.3 情景分析法 | 第15页 |
| 2.4 国内外研究文献综述 | 第15-20页 |
| 2.4.1 市场营销理论的渊源及演进过程 | 第15-16页 |
| 2.4.2 市场营销学在各国应用的发展 | 第16-17页 |
| 2.4.3 市场营销学在国内的发展 | 第17-20页 |
| 第三章 A公司安检信息管理系统营销环境分析 | 第20-37页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第20-26页 |
| 3.1.1 PEST分析 | 第20-23页 |
| 3.1.2 竞争对手分析 | 第23-26页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第26-32页 |
| 3.2.1 公司及产品简介 | 第26-30页 |
| 3.2.2 组织结构及人员 | 第30-31页 |
| 3.2.3 企业文化 | 第31-32页 |
| 3.2.4 科研实力及创新 | 第32页 |
| 3.3 SWOT组合分析 | 第32-37页 |
| 3.3.1 优势 | 第33-34页 |
| 3.3.2 劣势 | 第34-35页 |
| 3.3.3 机会 | 第35页 |
| 3.3.4 威胁 | 第35-37页 |
| 第四章 A公司安检信息管理系统营销方案及策略设计 | 第37-51页 |
| 4.1 营销策略定位 | 第37-39页 |
| 4.1.1 近三年营销情况分析 | 第37页 |
| 4.1.2 目标市场的及其需求分析 | 第37-38页 |
| 4.1.3 产品定位 | 第38-39页 |
| 4.2 营销策略目标 | 第39页 |
| 4.2.1 今后五年营销目标预测 | 第39页 |
| 4.3 营销策略方案及执行步骤 | 第39-46页 |
| 4.3.1 产品策略及执行步骤 | 第39-43页 |
| 4.3.2 价格策略及其执行步骤 | 第43-44页 |
| 4.3.3 渠道策略及其执行步骤 | 第44-46页 |
| 4.4 营销策略保障措施 | 第46-51页 |
| 4.4.1 加强企业文化建设提高员工执行力 | 第46-47页 |
| 4.4.2 提供全套解决方案,实现产品捆绑式销售 | 第47-48页 |
| 4.4.3 完善售后服务体系,及时掌握客户需求 | 第48-49页 |
| 4.4.4 扩大公司品牌影响力,为推动销售提供保障 | 第49-51页 |
| 第五章 A公司安检信息管理系统营销策略实施风险管理 | 第51-60页 |
| 5.1 营销策略实施风险识别 | 第51-54页 |
| 5.1.1 内部环境风险感知 | 第51-52页 |
| 5.1.2 外部环境风险感知 | 第52-53页 |
| 5.1.3 人事管理风险感知 | 第53页 |
| 5.1.4 财务风险感知 | 第53-54页 |
| 5.2 营销策略实施风险评价 | 第54-55页 |
| 5.2.1 产品研发风险评价 | 第54页 |
| 5.2.2 外部环境风险评价 | 第54页 |
| 5.2.3 人员管理风险评价 | 第54-55页 |
| 5.2.4 财务管理风险评价 | 第55页 |
| 5.3 营销策略实施风险分析及控制 | 第55-58页 |
| 5.3.1 产品策略风险分析及控制 | 第55-56页 |
| 5.3.2 价格策略风险分析及控制 | 第56页 |
| 5.3.3 渠道策略风险分析及控制 | 第56-57页 |
| 5.3.4 促销策略风险分析及控制 | 第57-58页 |
| 5.4 营销策略实施风险跟踪与监控 | 第58-60页 |
| 5.4.1 进行风险管理定期跟踪 | 第58页 |
| 5.4.2 及时通告已启动风险 | 第58页 |
| 5.4.3 建立健全风险管理体系 | 第58-60页 |
| 第6章 结论 | 第60-62页 |
| 6.1 基本结论 | 第60-61页 |
| 6.2 局限性及进一步工作 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |