专业能力还是私人关系？影响农资营销中重复购买意向的机制研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和内容 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4 研究重点和难点 | 第16-17页 |
| 1.5 研究创新点 | 第17-19页 |
| 2 理论基础及相关文献综述 | 第19-35页 |
| 2.1 社会交换理论 | 第19-20页 |
| 2.1.1 社会交换理论的来源 | 第19页 |
| 2.1.2 .社会交换理论的内容 | 第19-20页 |
| 2.2 理性选择理论 | 第20-21页 |
| 2.3 感性选择理论 | 第21-22页 |
| 2.4 现阶段中国农村社会农民思维特征 | 第22-23页 |
| 2.5 私人关系相关研究 | 第23-28页 |
| 2.5.1 私人关系的相关概念 | 第23-26页 |
| 2.5.2 农村私人关系的所属类别 | 第26-28页 |
| 2.6 专业能力的相关研究 | 第28-30页 |
| 2.6.1 专业能力的定义 | 第28-29页 |
| 2.6.2 专业能力与重复购买的关系研究 | 第29-30页 |
| 2.7 重复购买意向相关研究 | 第30-35页 |
| 2.7.1 重复购买意向的内涵及意义 | 第30-31页 |
| 2.7.2 重复购买意向的前因变量 | 第31-35页 |
| 3 概念模型及研究假设 | 第35-39页 |
| 3.1 概念模型 | 第35-36页 |
| 3.2 研究假设 | 第36-39页 |
| 3.2.1 私人关系与重复购买意向 | 第36-37页 |
| 3.2.2 专业能力与重复购买意向 | 第37页 |
| 3.2.3 私人关系、专业能力与重复购买意向 | 第37-39页 |
| 4 研究设计与研究方法 | 第39-47页 |
| 4.1 问卷设计 | 第39-40页 |
| 4.1.1 问卷设计与形成 | 第39-40页 |
| 4.1.2 问卷结构 | 第40页 |
| 4.2 变量设计及来源 | 第40-42页 |
| 4.2.1 测量指标选择的基本原则 | 第40页 |
| 4.2.2 变量的测量指标及其依据 | 第40-42页 |
| 4.3 调研设计及数据收集 | 第42-43页 |
| 4.3.1 抽样方法及样本选择 | 第42-43页 |
| 4.3.2 问卷发放和数据收集 | 第43页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第43-45页 |
| 4.5 假设检验方法 | 第45-47页 |
| 4.5.1 因子分析 | 第45页 |
| 4.5.2 层次回归分析 | 第45-47页 |
| 5 实证检验结果 | 第47-61页 |
| 5.1 指标的净化及信度效度分析 | 第47-48页 |
| 5.1.1 指标净化 | 第47页 |
| 5.1.2 同源偏差检验 | 第47-48页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第48-52页 |
| 5.3 信效度分析 | 第52-54页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第52-53页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第53-54页 |
| 5.4 相关性分析 | 第54-55页 |
| 5.5 模型和假设检验结果 | 第55-56页 |
| 5.5.1 层次回归模型 | 第55页 |
| 5.5.2 假设检验结果 | 第55-56页 |
| 5.6 结果讨论与管理启示 | 第56-61页 |
| 5.6.1 结果讨论 | 第56-57页 |
| 5.6.2 管理启示 | 第57-61页 |
| 6 总结与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 研究主要结论 | 第61-62页 |
| 6.2 不足与展望 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间参加的科研项目及发表的学术论文 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-77页 |
| 附录 | 第77-78页 |
