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专业能力还是私人关系?影响农资营销中重复购买意向的机制研究

摘要第4-5页
ABSTRACT第5-6页
1 绪论第9-19页
    1.1 研究背景及意义第9-13页
        1.1.1 研究背景第9-12页
        1.1.2 研究意义第12-13页
    1.2 研究目的和内容第13-15页
        1.2.1 研究目的第13页
        1.2.2 研究内容第13-15页
    1.3 研究方法和技术路线第15-16页
    1.4 研究重点和难点第16-17页
    1.5 研究创新点第17-19页
2 理论基础及相关文献综述第19-35页
    2.1 社会交换理论第19-20页
        2.1.1 社会交换理论的来源第19页
        2.1.2 .社会交换理论的内容第19-20页
    2.2 理性选择理论第20-21页
    2.3 感性选择理论第21-22页
    2.4 现阶段中国农村社会农民思维特征第22-23页
    2.5 私人关系相关研究第23-28页
        2.5.1 私人关系的相关概念第23-26页
        2.5.2 农村私人关系的所属类别第26-28页
    2.6 专业能力的相关研究第28-30页
        2.6.1 专业能力的定义第28-29页
        2.6.2 专业能力与重复购买的关系研究第29-30页
    2.7 重复购买意向相关研究第30-35页
        2.7.1 重复购买意向的内涵及意义第30-31页
        2.7.2 重复购买意向的前因变量第31-35页
3 概念模型及研究假设第35-39页
    3.1 概念模型第35-36页
    3.2 研究假设第36-39页
        3.2.1 私人关系与重复购买意向第36-37页
        3.2.2 专业能力与重复购买意向第37页
        3.2.3 私人关系、专业能力与重复购买意向第37-39页
4 研究设计与研究方法第39-47页
    4.1 问卷设计第39-40页
        4.1.1 问卷设计与形成第39-40页
        4.1.2 问卷结构第40页
    4.2 变量设计及来源第40-42页
        4.2.1 测量指标选择的基本原则第40页
        4.2.2 变量的测量指标及其依据第40-42页
    4.3 调研设计及数据收集第42-43页
        4.3.1 抽样方法及样本选择第42-43页
        4.3.2 问卷发放和数据收集第43页
    4.4 数据分析方法第43-45页
    4.5 假设检验方法第45-47页
        4.5.1 因子分析第45页
        4.5.2 层次回归分析第45-47页
5 实证检验结果第47-61页
    5.1 指标的净化及信度效度分析第47-48页
        5.1.1 指标净化第47页
        5.1.2 同源偏差检验第47-48页
    5.2 描述性统计分析第48-52页
    5.3 信效度分析第52-54页
        5.3.1 信度分析第52-53页
        5.3.2 效度分析第53-54页
    5.4 相关性分析第54-55页
    5.5 模型和假设检验结果第55-56页
        5.5.1 层次回归模型第55页
        5.5.2 假设检验结果第55-56页
    5.6 结果讨论与管理启示第56-61页
        5.6.1 结果讨论第56-57页
        5.6.2 管理启示第57-61页
6 总结与展望第61-63页
    6.1 研究主要结论第61-62页
    6.2 不足与展望第62-63页
攻读学位期间参加的科研项目及发表的学术论文第63-65页
致谢第65-67页
参考文献第67-77页
附录第77-78页

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