| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第18-31页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第18-20页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第18-19页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.2 国内外研究现状及评述 | 第20-27页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第20-22页 |
| 1.2.2 国内研究进展 | 第22-26页 |
| 1.2.3 国内外研究评述 | 第26-27页 |
| 1.3 研究内容、研究方法及技术路线 | 第27-31页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第27-28页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第28-29页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第29-31页 |
| 2 研究的相关概念与理论基础 | 第31-39页 |
| 2.1 相关概念 | 第31-34页 |
| 2.1.1 品牌竞争力 | 第31-32页 |
| 2.1.2 农产品品牌竞争力 | 第32页 |
| 2.1.3 农产品区域品牌 | 第32-33页 |
| 2.1.4 农产品区域品牌竞争力 | 第33-34页 |
| 2.2 理论基础 | 第34-38页 |
| 2.2.1 比较优势理论 | 第34-35页 |
| 2.2.2 竞争优势理论 | 第35-36页 |
| 2.2.3 公共物品理论 | 第36页 |
| 2.2.4 地理环境决定论 | 第36-37页 |
| 2.2.5 利益相关者理论 | 第37-38页 |
| 2.3 本章小结 | 第38-39页 |
| 3 内蒙古农产品区域品牌建设及存在问题分析 | 第39-61页 |
| 3.1 内蒙古农产品区域品牌建设成果 | 第39-48页 |
| 3.1.1 农产品区域品牌数量逐年增加 | 第39-42页 |
| 3.1.2 部分农产品区域品牌价值渐趋提高 | 第42页 |
| 3.1.3 农产品区域品牌“学习效应”显现 | 第42-43页 |
| 3.1.4 农产品区域品牌经济效益日益突显 | 第43-47页 |
| 3.1.5 农产品区域品牌交流平台多样化 | 第47-48页 |
| 3.1.6 农产品区域品牌创建意识有所提高 | 第48页 |
| 3.2 内蒙古农产品区域品牌建设中存在的问题 | 第48-52页 |
| 3.2.1 农产品区域品牌影响力十分有限 | 第48-49页 |
| 3.2.2 农产品区域品牌资产价值不稳定 | 第49-52页 |
| 3.2.3 农事节庆活动对农产品区域品牌传播的贡献度不高 | 第52页 |
| 3.3 内蒙古农产品区域品牌建设及竞争力提升障碍与成因分析 | 第52-60页 |
| 3.3.1 提升障碍 | 第53-56页 |
| 3.3.2 成因分析 | 第56-60页 |
| 3.4 本章小结 | 第60-61页 |
| 4 农产品区域品牌竞争力的影响因素及其形成机制 | 第61-75页 |
| 4.1 农产品区域品牌竞争力的影响因素解析 | 第61-71页 |
| 4.1.1 区域因素解析 | 第61-65页 |
| 4.1.2 品牌因素解析 | 第65-67页 |
| 4.1.3 产业因素解析 | 第67-70页 |
| 4.1.4 支持因素解析 | 第70-71页 |
| 4.2 农产品区域品牌竞争力的形成机制 | 第71-74页 |
| 4.2.1 竞合机制 | 第71-72页 |
| 4.2.2 监管机制 | 第72页 |
| 4.2.3 学习和创新机制 | 第72-74页 |
| 4.2.4 利益机制 | 第74页 |
| 4.3 本章小结 | 第74-75页 |
| 5 农产品区域品牌竞争力评价指标体系构建及综合测度 | 第75-93页 |
| 5.1 农产品区域品牌竞争力评价指标体系构建 | 第75-77页 |
| 5.1.1 评价指标选择需遵循的基本原则 | 第75页 |
| 5.1.2 评价指标体系的设计及构建 | 第75-77页 |
| 5.2 农产品区域品牌竞争力模糊综合评价模型的构建 | 第77-79页 |
| 5.2.1 因素集的确定 | 第78页 |
| 5.2.2 评价指标权重集的确定 | 第78页 |
| 5.2.3 评价集的建立 | 第78页 |
| 5.2.4 模糊综合评价模型的构建 | 第78-79页 |
| 5.3 内蒙古农产品区域品牌竞争力的综合测度 | 第79-87页 |
| 5.3.1 评价模型的建立 | 第79-84页 |
| 5.3.2 竞争力的综合测度 | 第84-87页 |
| 5.4 内蒙古农产品区域品牌竞争力综合评价 | 第87-92页 |
| 5.4.1 影响要素权重分析 | 第87页 |
| 5.4.2 影响要素得分分析 | 第87-88页 |
| 5.4.3 评价指标权重分析 | 第88-92页 |
| 5.5 本章小结 | 第92-93页 |
| 6 国内外经验借鉴 | 第93-107页 |
| 6.1 国外实践经验 | 第93-98页 |
| 6.1.1 日本神户牛肉品牌的塑造 | 第93-95页 |
| 6.1.2 美国新奇士橙品牌的发展 | 第95-96页 |
| 6.1.3 法国葡萄酒品牌的建设 | 第96-98页 |
| 6.2 国内实践经验 | 第98-105页 |
| 6.2.1 浙江大佛龙井品牌的发展 | 第98-101页 |
| 6.2.2 黑龙江寒地黑土品牌的创建与发展 | 第101-103页 |
| 6.2.3 江苏阳澄湖大闸蟹品牌的成功发展 | 第103-105页 |
| 6.3 主要启示与借鉴 | 第105-106页 |
| 6.3.1 科学合理利用地域独特的自然资源 | 第105页 |
| 6.3.2 注重农产品区域品牌的文化传播 | 第105页 |
| 6.3.3 充分发挥政府作用助推农产品区域品牌竞争力提升 | 第105-106页 |
| 6.3.4 注重行业协会运行新模式的探索 | 第106页 |
| 6.4 本章小结 | 第106-107页 |
| 7 内蒙古农产品区域品牌竞争力提升路径分析 | 第107-118页 |
| 7.1 农业产业集群化发展道路 | 第107-113页 |
| 7.1.1 农业产业集群与农产品区域品牌的关系剖析 | 第107-111页 |
| 7.1.2 农业产业集群对农产品区域品牌竞争力的提升分析 | 第111-113页 |
| 7.2 农产品区域品牌伞策略路径 | 第113-115页 |
| 7.2.1 农产品区域品牌伞策略的界定 | 第113页 |
| 7.2.2 农产品区域品牌在区域品牌伞策略中的定位与作用 | 第113-114页 |
| 7.2.3 农产品区域品牌伞策略对农产品区域品牌竞争力的提升分析 | 第114-115页 |
| 7.3 蒙古族民族特色的品牌形象构筑之路 | 第115-117页 |
| 7.3.1 品牌形象的界定 | 第115页 |
| 7.3.2 品牌形象对农产品区域品牌竞争力的提升分析 | 第115-117页 |
| 7.4 本章小结 | 第117-118页 |
| 8 内蒙古农产品区域品牌竞争力提升策略 | 第118-129页 |
| 8.1 基于农业产业集群的内蒙古农产品区域品牌竞争力提升策略 | 第118-122页 |
| 8.1.1 大力发展以农产品区域品牌为依托的农产品加工产业集群 | 第118页 |
| 8.1.2 增强农畜产品加工产业集群的竞争优势 | 第118-120页 |
| 8.1.3 培植农牧业产业化龙头企业集群 | 第120页 |
| 8.1.4 引导企业助推农产品区域品牌竞争力提升 | 第120-121页 |
| 8.1.5 建立健全具有区域特色的农产品质量管理体系 | 第121-122页 |
| 8.2 实施内蒙古农产品区域品牌伞策略路径的措施 | 第122-126页 |
| 8.2.1 选准伞品牌和区域品牌伞策略的实施主体 | 第122页 |
| 8.2.2 采用适宜的区域品牌伞策略路径 | 第122-123页 |
| 8.2.3 制定解决企业品牌与伞品牌冲突的有效机制 | 第123页 |
| 8.2.4 加大农产品区域品牌伞品牌的宣传力度 | 第123-124页 |
| 8.2.5 强化作为伞品牌的农产品区域品牌的维护与管理 | 第124-125页 |
| 8.2.6 培育良好的品牌生态环境 | 第125-126页 |
| 8.3 蒙古族民族文化背景下的内蒙古农产品区域品牌形象构筑策略 | 第126-128页 |
| 8.3.1 明确品牌形象塑造主体 | 第126-127页 |
| 8.3.2 将蒙古族传统民族文化融入品牌形象 | 第127页 |
| 8.3.3 进行品牌形象设计时凸显民族文化元素 | 第127-128页 |
| 8.3.4 强化农产品区域品牌的品牌形象宣传 | 第128页 |
| 8.3.5 积极维护农产品区域品牌的品牌形象 | 第128页 |
| 8.4 本章小结 | 第128-129页 |
| 结论 | 第129-131页 |
| 参考文献 | 第131-137页 |
| 附录 | 第137-146页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第146-147页 |
| 致谢 | 第147-148页 |
