FRST公司生态农产品营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状及评述 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第17-18页 |
| 第2章 FRST公司生态农产品营销现状及问题分析 | 第18-26页 |
| 2.1 FRST公司生态农产品概况 | 第18-19页 |
| 2.1.1 FRST公司简介 | 第18页 |
| 2.1.2 FRST生态农产品简介 | 第18-19页 |
| 2.2 FRST公司营销策略现状 | 第19-22页 |
| 2.2.1 开发生态产品 | 第19-20页 |
| 2.2.2 实施品牌化和标准化 | 第20页 |
| 2.2.3 选择恰当的绿色渠道 | 第20-21页 |
| 2.2.4 开展生态产品的促销活动 | 第21-22页 |
| 2.3 FRST公司营销存在的问题 | 第22-25页 |
| 2.3.1 生态绿色品牌形象仍需提升 | 第22-23页 |
| 2.3.2 欠缺绿色化定价执行力 | 第23页 |
| 2.3.3 渠道结构及其管理不完善 | 第23-24页 |
| 2.3.4 生态绿色营销传播体系不健全 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 FRST公司生态农产品营销环境分析 | 第26-37页 |
| 3.1 FRST公司生态农产品营销的外部环境 | 第26-32页 |
| 3.1.1 农产品绿色营销的国际市场环境 | 第26页 |
| 3.1.2 农产品绿色营销的国内市场环境 | 第26-27页 |
| 3.1.3 绿色消费意识及需求状况 | 第27-30页 |
| 3.1.4 禽蛋产业国内外市场供给状况和发展趋势 | 第30-31页 |
| 3.1.5 国内禽蛋市场竞争对手分析 | 第31-32页 |
| 3.2 FRST公司生态农产品营销的内部环境 | 第32页 |
| 3.3 FRST公司生态农产品营销的SWOT分析 | 第32-35页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第32-33页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第33-34页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第34页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第34-35页 |
| 3.4 FRST公司生态农产品的市场需求分析 | 第35页 |
| 3.5 本章小结 | 第35-37页 |
| 第4章 FRST公司生态农产品营销策略设计 | 第37-52页 |
| 4.1 目标市场的确定 | 第37-38页 |
| 4.2 产品策略 | 第38-42页 |
| 4.2.1 生态产品生产策略 | 第38-39页 |
| 4.2.2 生态绿色品牌策略 | 第39页 |
| 4.2.3 强化生态绿色包装 | 第39-41页 |
| 4.2.4 FRST公司CSI策略设计 | 第41-42页 |
| 4.3 价格策略 | 第42-43页 |
| 4.4 渠道策略 | 第43-47页 |
| 4.4.1 优化绿色渠道 | 第44-45页 |
| 4.4.2 优化绿色渠道管理 | 第45-46页 |
| 4.4.3 优化选择示范市场 | 第46-47页 |
| 4.4.4 优化示范市场运作规划 | 第47页 |
| 4.5 促销策略 | 第47-48页 |
| 4.6 体验式营销策略 | 第48-51页 |
| 4.6.1 家庭配送服务 | 第49页 |
| 4.6.2 会员制营销模式 | 第49-50页 |
| 4.6.3 教育服务策略 | 第50页 |
| 4.6.4 公众公益策略 | 第50-51页 |
| 4.7 本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历 | 第58页 |
