大数据时代的媒介营销管理--以爱奇艺为案例
| 致谢 | 第2-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| 2 案例背景 | 第11-13页 |
| 2.1 视频：互联网的“一应用” | 第11页 |
| 2.2 爱奇艺：视频行业中大数据营销的代表 | 第11-13页 |
| 3 案例描述 | 第13-29页 |
| 3.1 爱奇艺的用户大数据管理 | 第13-17页 |
| 3.1.1 爱奇艺的“大数据基因” | 第13-14页 |
| 3.1.2 爱奇艺的大数据的产生和分类 | 第14-16页 |
| 3.1.3 爱奇艺大数据特点 | 第16-17页 |
| 3.2 爱奇艺的大数据与视频营销 | 第17-29页 |
| 3.2.1 一种营销：大数据发现并满足用户需求 | 第17-21页 |
| 3.2.1.1 基于大数据的用户行为分析与服务 | 第17-19页 |
| 3.2.1.2 “绿镜”：依靠大数据解构视频内容 | 第19-20页 |
| 3.3.1.3 基于大数据的自制内容 | 第20页 |
| 3.3.1.4 蒲公英项目：满足“小众”需求 | 第20-21页 |
| 3.2.2 二种营销：大数据服务广告商 | 第21-29页 |
| 3.2.2.1 视频网民消费观念现状 | 第22-23页 |
| 3.2.2.2 大数据消费者属性分析 | 第23页 |
| 3.2.2.3 爱奇艺的RTB广告模式 | 第23-25页 |
| 3.2.2.4 “一搜百映”计划与云贴片技术 | 第25-27页 |
| 3.2.2.5 大数据与品牌推广 | 第27-29页 |
| 4 案例点评 | 第29-35页 |
| 4.1 内容营销的变革 | 第29页 |
| 4.2 广告营销的精准化 | 第29-31页 |
| 4.3 透过爱奇艺案例体现的新媒体大数据思维 | 第31页 |
| 4.4 对一些问题的思考 | 第31-35页 |
| 4.4.1 “生活中的用户”的忽视 | 第32-33页 |
| 4.4.2 隐私问题 | 第33-34页 |
| 4.4.3 社科研究需要大数据平台 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
