试论中国电视广告对视听语言的运用

中文摘要	第1-9页
英文摘要	第9-11页
引言	第11-13页
第一章 中国电视广告的视听语言发展历程	第13-21页
·中国电视广告的视听语言发展历程	第13-15页
·中国电视广告的分类	第15-21页
·中国电视广告视听语言运用存在的问题	第16-21页
第二章 电视广告的视听语言运用	第21-29页
·电视广告与视听语言	第21-25页
·电视广告的画面	第21-22页
·电视广告的声音	第22-23页
·电视广告与蒙太奇	第23-25页
·电视广告的视听语言运用失范	第25-29页
第三章 电视广告的视听语言运用与电视媒体收视率	第29-41页
·电视广告的视听语言与受众接受	第29-32页
·引起观众注意	第29-31页
·让观众记住	第31-32页
·电视广告的属性	第32-35页
·电视广告的艺术性	第33-34页
·电视广告的商业本质	第34-35页
·电视广告与电视媒体	第35-41页
·电视广告与电视媒体收视率	第35-37页
·电视广告对电视媒体公信力的影响	第37-41页
第四章 规范中国电视广告的视听语言运用	第41-50页
·视听语言运用应与中国电视广告的功能相适应	第41-43页
·国外对电视广告视听语言运用的规范	第43-46页
·建立中国电视广告的视听语言运用规范	第46-50页
结语	第50-51页
参考文献	第51-53页
附录	第53-57页
攻读学位期间取得的研究成果	第57-58页
致谢	第58-59页
个人简况及联系方式	第59-61页