中国房地产广告传播策略研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第一章 引言 | 第11-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| ·国内外研究动态 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-18页 |
| ·广告传播 | 第13-14页 |
| ·广告传播的基本理论 | 第14-16页 |
| ·创意理论 | 第14-15页 |
| ·品牌理论 | 第15页 |
| ·整合营销传播理论 | 第15-16页 |
| ·广告传播策略 | 第16页 |
| ·广告伦理 | 第16-18页 |
| 第三章 房地产广告传播概述 | 第18-24页 |
| ·房地产广告 | 第18-19页 |
| ·房地产广告发展概述 | 第19-24页 |
| ·中国房地产业的发展概述 | 第19-20页 |
| ·中国房地产广告的发展概述 | 第20-24页 |
| 第四章 中国房地产广告传播策略分析 | 第24-40页 |
| ·广告主与广告受众分析 | 第25-30页 |
| ·中国房地产公司的三种营销策略 | 第26-27页 |
| ·制定传播策略的关键 | 第27-30页 |
| ·产品定位与创意表现 | 第30-37页 |
| ·产品定位策略 | 第30-32页 |
| ·广告创意表现 | 第32-37页 |
| ·媒体选择与组合策略 | 第37-40页 |
| ·"软硬组合"纸媒提高传播有效率 | 第38页 |
| ·立体式组合户外媒体扩大传播面 | 第38-39页 |
| ·借用电视广播树立品牌形象 | 第39页 |
| ·运用新媒介扩大企业知名度 | 第39-40页 |
| 第五章 中国房地产广告传播挑战与机遇 | 第40-45页 |
| ·房地产广告传播面临的挑战与对策 | 第40-42页 |
| ·面临的伦理困境 | 第40-41页 |
| ·对策 | 第41-42页 |
| ·传播策略发展方向分析 | 第42-45页 |
| ·品牌化 | 第42-44页 |
| ·重视社会传播 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简况 | 第50-52页 |
