| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 一、 研究背景 | 第8-9页 |
| 二、 研究目的与意义 | 第9页 |
| 三、 文献及理论综述 | 第9-10页 |
| 四、 研究的方法及创新点 | 第10-12页 |
| （一） 研究方法 | 第10-11页 |
| （二） 创新点 | 第11-12页 |
| 第一章 关于房地产品牌及房地产广告 | 第12-24页 |
| 一、 房地产品牌概述 | 第12-17页 |
| （一） 房地产品牌 | 第12页 |
| （二） 房地产品牌的塑造 | 第12-13页 |
| （三） 高端品牌房地产概念界定 | 第13-16页 |
| （四） 我国高端房地产品牌举例 | 第16-17页 |
| 二、 理解房地产广告 | 第17-24页 |
| （一） 房地产广告概念 | 第17-18页 |
| （二） 我国房地产广告的发展情况 | 第18-19页 |
| （三） 房地产广告的特点 | 第19-20页 |
| （四） 房地产广告的表现形式 | 第20-24页 |
| 第二章 高端品牌房地产广告的传播要素研究 | 第24-33页 |
| 一、 高端品牌房地产广告主分析 | 第24-25页 |
| 二、 高端品牌房地产广告受众分析 | 第25-28页 |
| 三、 高端品牌房地产广告内容分析 | 第28-30页 |
| （一） 精彩纷呈的主诉求点 | 第28页 |
| （二） 欧美国际元素的植入 | 第28-29页 |
| （三） 感性诉求为主，理性诉求为辅 | 第29-30页 |
| （四） 多用山水 | 第30页 |
| 四、 高端品牌房地产广告传播渠道分析 | 第30-32页 |
| 五、 高端品牌房地产广告效果分析 | 第32-33页 |
| 第三章 案例分析我国高端品牌房地产广告传播策略 | 第33-43页 |
| 一、 我国高端品牌房地产广告传播策略 | 第33-34页 |
| （一） 高端品牌房地产广告的定位策略 | 第33页 |
| （二） 高端品牌房地产广告的媒介策略 | 第33-34页 |
| （三） 高端品牌房地产广告的创新策略 | 第34页 |
| （四） 高端品牌房地产广告的品牌策略 | 第34页 |
| 二、 万科西山庭院及其广告简介 | 第34-35页 |
| 三、 万科西山庭院广告传播策略分析 | 第35-43页 |
| （一） 定位策略 | 第35-36页 |
| （二） 品牌策略 | 第36-38页 |
| （三） 创意策略分析 | 第38-40页 |
| （四） 媒介策略 | 第40-43页 |
| 第四章 我国高端品牌房地产广告传播中存在的问题及建议 | 第43-47页 |
| 一、 我国高端品牌房地产广告传播中存在的问题 | 第43-45页 |
| （一） 房地产广告市场缺少专业人才 | 第43页 |
| （二） 房地产广告忽视新媒介的使用 | 第43-45页 |
| 二、 改进建议 | 第45-47页 |
| （一） 加大房地产广告专业人才的培养力度 | 第45-46页 |
| （二） 积极使用以网络为载体的新媒介 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第50-51页 |
| 后记 | 第51页 |