| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.1 文献综述 | 第12页 |
| 1.2.2 理论综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路、方法及创新点 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 研究创新点 | 第14-15页 |
| 1.4 新媒体环境下都市报品牌影响力研究的相关概念 | 第15-18页 |
| 1.4.1 都市报的产生、发展与界定 | 第15-16页 |
| 1.4.2 新媒体环境的界定与特点 | 第16-18页 |
| 2 品牌建设是都市报发展的必经之路 | 第18-28页 |
| 2.1 都市报发展面临的困境 | 第18-25页 |
| 2.1.1 西方报业发展面临的困境 | 第18-19页 |
| 2.1.2 中国报业发展面临的困境 | 第19-25页 |
| 2.2 品牌的含义及重要性 | 第25-26页 |
| 2.3 新媒体环境下都市报品牌影响力评定标准 | 第26-28页 |
| 3 新媒体环境下都市报品牌战略分析：建立强大品牌 | 第28-33页 |
| 3.1 五力分析法 | 第28-30页 |
| 3.2 SWOT法分析 | 第30-31页 |
| 3.3 品牌定位 | 第31-32页 |
| 3.4 品牌发展 | 第32-33页 |
| 4 新媒体环境下都市报塑造品牌影响力策略分析 | 第33-52页 |
| 4.1 媒介融合是前提 | 第33-40页 |
| 4.1.1 与门户网站合作 | 第33-35页 |
| 4.1.2 微博微信的利用——抢占小屏幕 | 第35-39页 |
| 4.1.3 多形式呈现内容 | 第39-40页 |
| 4.2 “内容为王”是王道 | 第40-49页 |
| 4.2.1 深度报道 | 第40-46页 |
| 4.2.2 市场细分 | 第46-48页 |
| 4.2.3 编排上出奇制胜 | 第48-49页 |
| 4.3 注重新媒体下策划，塑造品牌形象 | 第49-52页 |
| 4.3.1 新闻策划 | 第49-50页 |
| 4.3.2 活动策划 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 个人简历 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |