笔记本电脑品牌形象对大学生购买行为影响的实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 三、国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 四、研究内容与研究框架 | 第12-13页 |
| 五、研究方法和创新点 | 第13-15页 |
| 第一章 相关理论基础 | 第15-30页 |
| 第一节 品牌形象理论 | 第15-20页 |
| 一、品牌形象的概念 | 第15-16页 |
| 二、品牌形象研究模型 | 第16-19页 |
| 三、品牌形象模型综述 | 第19-20页 |
| 第二节 消费者购买行为理论 | 第20-27页 |
| 一、消费者购买行为概念 | 第20页 |
| 二、消费者购买行为的特点 | 第20-21页 |
| 三、影响消费者购买行为的因素 | 第21-22页 |
| 四、消费者购买决策过程 | 第22-23页 |
| 五、大学生消费群体购买行为 | 第23-27页 |
| 第三节 品牌形象与消费者购买行为的关系 | 第27-29页 |
| 一、品牌形象对消费者购买行为的影响 | 第27-28页 |
| 二、品牌形象各构成要素对消费者购买行为的影响 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第二章 研究设计 | 第30-38页 |
| 第一节 研究假设 | 第30-32页 |
| 一、企业形象与消费者购买行为相互关系假设 | 第30页 |
| 二、产品形象与消费者购买行为相互关系假设 | 第30-31页 |
| 三、使用者形象与消费者购买行为相互关系假设 | 第31页 |
| 四、企业形象、产品形象、使用者形象相互关系假设 | 第31-32页 |
| 第二节 研究模型 | 第32-33页 |
| 第三节 问卷设计 | 第33-37页 |
| 一、明确调查主题和资料范围 | 第33页 |
| 二、分析样本特征,确定问卷类型 | 第33-34页 |
| 三、拟定问题,设计问卷 | 第34-36页 |
| 四、问卷调研测试 | 第36页 |
| 五、样本回收 | 第36-37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 数据分析 | 第38-65页 |
| 第一节 人口统计特征 | 第38-39页 |
| 一、人口统计样本数据 | 第38页 |
| 二、人口统计样本数据分析 | 第38-39页 |
| 第二节 调查问卷量表的信度和效度检验 | 第39-41页 |
| 一、信度分析 | 第39-40页 |
| 二、效度分析 | 第40-41页 |
| 第三节 因子分析 | 第41-48页 |
| 第四节 相关和回归分析 | 第48-64页 |
| 一、相关分析 | 第48-62页 |
| 二、回归分析 | 第62-64页 |
| 本章小结 | 第64-65页 |
| 第四章 营销建议与展望 | 第65-69页 |
| 第一节 营销建议 | 第65-67页 |
| 一、定位独特的企业形象 | 第65页 |
| 二、设计成功的产品形象 | 第65-66页 |
| 三、管理有效的使用者形象 | 第66-67页 |
| 第二节 研究局限与展望 | 第67-68页 |
| 一、研究局限 | 第67页 |
| 二、研究展望 | 第67-68页 |
| 本章小结 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-76页 |
| 附录 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第80页 |
