微电影广告的相关概念与成功要素分析
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究起源 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究问题与方法 | 第13页 |
| 1.4 研究目的与意义 | 第13页 |
| 1.5 研究的创新与不足 | 第13-15页 |
| 第二章 微电影广告相关概念辨析 | 第15-21页 |
| 2.1 微电影广告的产生与发展 | 第15-17页 |
| 2.2 微电影广告概念辨析 | 第17-19页 |
| 2.3 微电影广告与微电影营销 | 第19页 |
| 2.4 微电影广告与电影植入式广告 | 第19-20页 |
| 2.5 微电影广告与网络视频广告 | 第20-21页 |
| 第三章 微电影广告成功要素分析 | 第21-41页 |
| 3.1 动人的故事 | 第21-27页 |
| 3.1.1 注重题材的选择 | 第22-25页 |
| 3.1.2 以商品诉求为叙事点 | 第25-27页 |
| 3.2 合理的品牌切入 | 第27-30页 |
| 3.2.1 以品牌作为故事重要线索 | 第27-29页 |
| 3.2.2 以心理共性创造情感连接点 | 第29-30页 |
| 3.3 恰当的剧本演绎与精良制作 | 第30-36页 |
| 3.3.1 恰当使用镜头展现真挚情感 | 第31-33页 |
| 3.3.2 演员的真情演绎 | 第33-34页 |
| 3.3.3 真实场景的营造 | 第34-35页 |
| 3.3.4 充分发挥音乐的渲染作用 | 第35-36页 |
| 3.4 匹配的大数据分析支持 | 第36-38页 |
| 3.4.1 依托大数据的微电影定制 | 第36-37页 |
| 3.4.2 以协同过滤推荐技术提高广告传播效果 | 第37-38页 |
| 3.5 全方位的传播渠道整合 | 第38-41页 |
| 总结 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
