新华社微信公众号内容生产与传播分析
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 一、研究缘起 | 第10-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-15页 |
| (一) 新华社 | 第11-13页 |
| (二) 微信公众号 | 第13-14页 |
| (三) 传统媒体微信公众号 | 第14-15页 |
| 三、研究目的与意义 | 第15-16页 |
| (一) 研究目的 | 第15-16页 |
| (二) 研究意义 | 第16页 |
| 四、研究样本和方法 | 第16-17页 |
| (一) 研究样本 | 第16页 |
| (二) 研究方法 | 第16-17页 |
| 五、创新点及特色 | 第17-19页 |
| 第二章 指尖上的国社——新华社微信公众号 | 第19-30页 |
| 一、关于“指尖上的国社” | 第19-20页 |
| 二、新华社微信公众号的整体“素描” | 第20-24页 |
| (一) 栏目设置 | 第20-22页 |
| (二) 推文的推送时段及频率 | 第22-23页 |
| (三) 推文的文本形式 | 第23-24页 |
| 三、新华社微信公众号的亲民“脸谱” | 第24-30页 |
| (一) 温情的话语模式——以“夜读”为例 | 第24-26页 |
| (二) 小程序看大新闻——以“微悦读”为例 | 第26-27页 |
| (三) 平民视角讲故事——以“新时代”为例 | 第27-30页 |
| 第三章 新华社微信公众号的内容分析 | 第30-40页 |
| 一、推文的样本选取 | 第30页 |
| (一) 样本选择 | 第30页 |
| (二) 参数设定及其说明 | 第30页 |
| 二、推文的内容分析 | 第30-37页 |
| (一) 推文的来源分析 | 第31-33页 |
| (二) 推文的议题分析 | 第33-35页 |
| (三) 推文的属性分析 | 第35-37页 |
| 三、新华社微信公众号内容生产特点 | 第37-40页 |
| (一) 注重权威性和多元化的统一 | 第37-38页 |
| (二) 主动设置议题,关注公共议题 | 第38页 |
| (三) 突出主流价值观导向 | 第38-40页 |
| 第四章 新华社微信公众号报道框架分析 | 第40-55页 |
| 一、高层次的框架分析:重要性与时新性的偏向 | 第40-43页 |
| 二、中层次的框架分析:全方位报道与贴近受众 | 第43-46页 |
| 三、低层次的框架分析:话语表述的视觉化呈现 | 第46-49页 |
| 四、“新华社”与“人民日报”微信公众号比较分析 | 第49-53页 |
| (一) 报道差异 | 第49-52页 |
| (二) 原因分析 | 第52-53页 |
| 五、本章小结 | 第53-55页 |
| 第五章 新华社微信公众号的传播特点分析 | 第55-63页 |
| 一、巧设推文标题,吸引受众阅读 | 第55-58页 |
| (一) 标题中运用数字和关键词 | 第55-56页 |
| (二) 标题中适当使用标点符号 | 第56-57页 |
| (三) 标题中巧设悬念 | 第57-58页 |
| 二、巧用图片视频,传播形式多样 | 第58-60页 |
| (一) “活”新闻:富有标识度的配图 | 第58-59页 |
| (二) “动”新闻:视觉与听觉的融合 | 第59-60页 |
| 三、语言风格活泼,话语体系转变 | 第60-62页 |
| (一) “刚刚体”现象级推文 | 第60-61页 |
| (二) 话语体系的转变 | 第61-62页 |
| 四、创新互动模式,优化用户体验 | 第62-63页 |
| (一) 发红包、送流量的互动模式 | 第62页 |
| (二) 接力点赞、有奖问答的互动模式 | 第62-63页 |
| 第六章 关于新华社微信公众号的思考与借鉴 | 第63-68页 |
| 一、传统媒体微信公众号发展困境 | 第63-65页 |
| (一) 内容参差不齐,同质化现象严重 | 第63-64页 |
| (二) 传播理念滞后,传播模式固化 | 第64页 |
| (三) 反馈模式僵化,互动机制单一 | 第64-65页 |
| 二、新华社微信公众号借鉴 | 第65-68页 |
| (一) 借力母媒,塑造个性品牌 | 第65页 |
| (二) 保质保量,凭借内容取胜 | 第65-66页 |
| (三) 风格亲民,贴近用户生活 | 第66-67页 |
| (四) 注重互动,调动受众参与 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第74页 |
