| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、国内外研究综述 | 第10-13页 |
| (一) 国内研究综述 | 第10-12页 |
| (二) 国外研究综述 | 第12-13页 |
| 三、研究目的和研究意义 | 第13页 |
| (一) 研究目的 | 第13页 |
| (二) 研究意义 | 第13页 |
| 四、研究思路和方法 | 第13-15页 |
| (一) 研究思路 | 第14页 |
| (二) 研究方法 | 第14-15页 |
| 五、研究主要内容和论文框架 | 第15页 |
| (一) 研究内容 | 第15页 |
| (二) 论文框架 | 第15页 |
| 六、主要创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 相关理论和分析工具 | 第17-23页 |
| 一、4P理论概述 | 第17-19页 |
| (一) 产品策略 | 第17页 |
| (二) 价格策略 | 第17-18页 |
| (三) 渠道策略 | 第18页 |
| (四) 促销策略 | 第18-19页 |
| 二、品牌营销理论 | 第19-20页 |
| (一) 品牌化决策 | 第19页 |
| (二) 品牌模式选择 | 第19页 |
| (三) 品牌识别界定 | 第19-20页 |
| (四) 品牌延伸规划 | 第20页 |
| (五) 品牌管理规划 | 第20页 |
| 三、网络营销理论 | 第20-21页 |
| (一) 客户管理 | 第20页 |
| (二) 长尾理论 | 第20页 |
| (三) 呼叫中心 | 第20-21页 |
| (四) 搜索引擎广告营销工具 | 第21页 |
| 四、相关分析工具 | 第21-23页 |
| (一) PEST分析 | 第21-22页 |
| (二) SWOT分析 | 第22-23页 |
| 第三章 BL珠宝公司营销策略现状与现状分析 | 第23-28页 |
| 一、BL珠宝公司营销现状 | 第24页 |
| 二、BL珠宝公司现行营销策略中存在问题及原因分析 | 第24-28页 |
| (一) 市场定位问题及原因分析 | 第24-25页 |
| (二) 产品问题及原因分析 | 第25页 |
| (三) 价格问题及原因分析 | 第25-26页 |
| (四) 渠道问题及原因分析 | 第26页 |
| (五) 促销问题及原因分析 | 第26-28页 |
| 第四章 BL珠宝公司营销环境分析 | 第28-37页 |
| 一、宏观环境分析 | 第28-29页 |
| (一) 政治环境分析 | 第28页 |
| (二) 经济环境分析 | 第28页 |
| (三) 社会环境分析 | 第28-29页 |
| (四) 技术环境分析 | 第29页 |
| 二、微观环境分析 | 第29-34页 |
| (一) 需求分析 | 第29-31页 |
| (二) 竞争者分析 | 第31-34页 |
| 三、BL珠宝公司SWOT分析 | 第34-37页 |
| (一) 优势分析(S) | 第34页 |
| (二) 劣势分析(W) | 第34页 |
| (三) 机遇分析(O) | 第34-35页 |
| (四) 风险分析(T) | 第35-37页 |
| 第五章 BL珠宝公司目标市场及营销组合策略改进建议 | 第37-48页 |
| 一、BL珠宝公司目标市场的确定 | 第37页 |
| 二、BL珠宝公司营销策略的改进建议 | 第37-48页 |
| (一) 产品策略改进 | 第38-40页 |
| (二) 价格策略改进 | 第40-41页 |
| (三) 渠道策略改进 | 第41-43页 |
| (四) 促销策略改进 | 第43-44页 |
| (五) 品牌营销方式改进 | 第44-46页 |
| (六) 网络营销策略改进 | 第46-48页 |
| 第六章 BL珠宝公司营销策略保障措施 | 第48-52页 |
| 一、转变原有销售观念 | 第48-49页 |
| 二、加强营销队伍建设 | 第49-51页 |
| 三、构建品牌管理组织 | 第51-52页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第52-54页 |
| 一、研究结论 | 第52-53页 |
| 二、研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |