| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 促销对消费者行为影响研究 | 第13-15页 |
| 1.3.2 推荐对消费者行为影响研究 | 第15-16页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第16页 |
| 1.4 研究方法与内容 | 第16-19页 |
| 2. 概念与基础理论 | 第19-25页 |
| 2.1 推荐与促销的概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.1 促销 | 第19页 |
| 2.1.2 推荐 | 第19-20页 |
| 2.2 推荐与促销对消费者购买意愿影响的基础理论 | 第20-25页 |
| 2.2.1 行为主义学习理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 认知理论 | 第21-23页 |
| 2.2.3 消费者购买决策过程 | 第23-25页 |
| 3. SOR模型构建 | 第25-31页 |
| 3.1 变量提取 | 第25-27页 |
| 3.1.1 心理变量 | 第26页 |
| 3.1.2 行为变量 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-31页 |
| 3.2.1 内外在刺激与消费者认知、情绪关系的研究假设 | 第27页 |
| 3.2.2 消费者认知、情绪与消费者购买意愿关系的研究假设 | 第27-29页 |
| 3.2.3 推荐与促销的对比研究假设 | 第29-31页 |
| 4. 实证分析 | 第31-38页 |
| 4.1 实验设计 | 第31-34页 |
| 4.1.1 站点介绍 | 第31-32页 |
| 4.1.2 实验流程 | 第32页 |
| 4.1.3 产品选择 | 第32-33页 |
| 4.1.4 研究样本 | 第33-34页 |
| 4.2 问卷设计 | 第34-35页 |
| 4.2.1 变量测量 | 第34-35页 |
| 4.3 数据统计与分析方法 | 第35-38页 |
| 4.3.1 SPSS统计分析 | 第36页 |
| 4.3.2 结构方程模型SEM | 第36-38页 |
| 5. 数据分析与结果讨论 | 第38-51页 |
| 5.1 描述性分析 | 第38-41页 |
| 5.1.1 人口基本统计特征与网络购物情况 | 第38-39页 |
| 5.1.2 信度分析 | 第39-40页 |
| 5.1.3 正态分布检验 | 第40-41页 |
| 5.2 结构方程模型分析 | 第41-51页 |
| 5.2.1 测量模型检验 | 第42-47页 |
| 5.2.2 结构模型检验 | 第47-51页 |
| 6. 结论与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 总结 | 第51-52页 |
| 6.2 未来展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录A 商品购买意愿调查问卷 | 第59-60页 |