融媒背景下城市电视台品牌化经营研究--以哈尔滨广播电视台为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 三、文献综述 | 第9-12页 |
| 四、创新点和难点 | 第12-13页 |
| 五、研究方法 | 第13-14页 |
| 第一章 融媒背景下城市电视台品牌化经营的必要性 | 第14-22页 |
| 第一节 媒介融合对城市电视台发展的冲击 | 第14-17页 |
| 一、媒介融合概述 | 第14页 |
| 二、媒介融合的环境表现 | 第14-15页 |
| 三、媒介融合对城市电视台发展的冲击 | 第15-17页 |
| 第二节 城市电视台品牌化经营的必要性 | 第17-20页 |
| 一、何为品牌经营 | 第17-18页 |
| 二、城市电视台品牌化经营的作用 | 第18-20页 |
| 本章小结 | 第20-22页 |
| 第二章 哈尔滨广播电视台品牌化经营现状分析 | 第22-27页 |
| 第一节 哈尔滨广播电视台基本情况概述 | 第22-23页 |
| 一、区域经济文化概况 | 第22页 |
| 二、哈尔滨广播电视台概况 | 第22-23页 |
| 第二节 哈尔滨广播电视台竞争环境分析 | 第23-26页 |
| 一、哈尔滨广播电视台的劣势 | 第23-25页 |
| 二、哈尔滨广播电视台的优势 | 第25-26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 哈尔滨广播电视台品牌化经营主要策略 | 第27-40页 |
| 第一节 品牌定位 | 第27-30页 |
| 一、利用概念资源整合优势 | 第27-28页 |
| 二、利用社会活动塑造品牌形象 | 第28-29页 |
| 三、利用文化内涵提升品牌质量 | 第29-30页 |
| 第二节 品牌推广与维护 | 第30-34页 |
| 一、品牌推广实现宣传效应最大化 | 第30-32页 |
| 二、系列活动巩固品牌效应 | 第32-33页 |
| 三、扩大活动规模突破品牌局限 | 第33-34页 |
| 第三节 品牌延伸 | 第34-35页 |
| 一、相关附产品的延伸 | 第34页 |
| 二、资本延伸多元化经营 | 第34-35页 |
| 第四节 哈尔滨广播电视台品牌化经营创新点与问题 | 第35-39页 |
| 一、品牌化经营的创新策略 | 第35-37页 |
| 二、品牌化经营面临的困境 | 第37-39页 |
| 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 融媒背景下城市电视台品牌化经营建议 | 第40-45页 |
| 第一节 强化品牌意识明确品牌核心价值 | 第40-41页 |
| 一、品牌意识是品牌化发展的前提 | 第40页 |
| 二、明确品牌核心价值 | 第40-41页 |
| 第二节 扬长避短进行正确的品牌定位 | 第41-42页 |
| 第三节 丰富品牌产品催生品牌延伸 | 第42-43页 |
| 一、提高创新能力丰富品牌产品 | 第42页 |
| 二、跨行业交流催生品牌延伸 | 第42-43页 |
| 第四节 依托媒介融合实现全媒体发展 | 第43-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第49-50页 |
