基于互动电视用户使用行为的内容产品设计研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| 一、研究背景 | 第6-7页 |
| 二、文献综述 | 第7-8页 |
| 三、研究思路、方法与内容 | 第8-9页 |
| 四、研究创新点 | 第9-11页 |
| 第二章 我国互动电视的产生背景与发展现状 | 第11-15页 |
| 一、我国互动电视的产生背景-三网融合 | 第11-12页 |
| 二、我国互动电视发展与受众特点 | 第12-13页 |
| 1、互动电视的内涵、特点和发展 | 第12-13页 |
| 2、互动电视受众的特点 | 第13页 |
| 三、基于三网融合的互动电视内容产品特点 | 第13-15页 |
| 第三章 相关理论 | 第15-20页 |
| 一、受众研究 | 第15-16页 |
| 二、“使用满足”理论 | 第16-17页 |
| 三、市场细分理论 | 第17-18页 |
| 四、用户体验 | 第18-20页 |
| 第四章 互动电视用户使用行为的实证研究及分析 | 第20-34页 |
| 一、研究目的、对象与内容 | 第20页 |
| 二、研究方法 | 第20-21页 |
| 三、调查的具体实施 | 第21页 |
| 1、 问卷调查 | 第21页 |
| 2、选定测试用户机顶盒回传数据统计 | 第21页 |
| 四、调查分析 | 第21-34页 |
| 1、互动电视用户基本特征分析 | 第21-24页 |
| 2、互动电视用户使用行为分析 | 第24-28页 |
| 3、互动电视受众对比传统电视受众呈现出的新特点 | 第28-30页 |
| 4、影响用户使用行为的关键因素 | 第30-34页 |
| 第五章 针对互动电视用户特点的内容产品设计 | 第34-42页 |
| 一、内容产品的设计理念 | 第34-36页 |
| 1、受众为本,从满足大众到个性定制 | 第34-35页 |
| 2、融合多元服务,创造内容产业新发展 | 第35页 |
| 3、高清、立体为趋势,提高收视质感和体验 | 第35-36页 |
| 4、强化内容品牌,实现内容差异化 | 第36页 |
| 二、内容产品的规划架构 | 第36-38页 |
| 1、高收视、主流化产品 | 第37页 |
| 2、高价值、特色化产品 | 第37页 |
| 3、高体验、垂直化产品 | 第37-38页 |
| 三、内容产品的编排策划 | 第38页 |
| 四、内容产品的服务体验 | 第38-40页 |
| 五、内容产品的功能开拓 | 第40-41页 |
| 六、内容产品的品牌包装 | 第41-42页 |
| 第六章 总结 | 第42-45页 |
| 一、互动电视用户使用行为研究结论 | 第42-43页 |
| 1、自主性强,收视目标明确 | 第42页 |
| 2、注重操作体验和交互功能 | 第42页 |
| 3、忠诚度高,付费意愿得到激发 | 第42-43页 |
| 二、互动电视内容产品设计策略与展望 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
