| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 序言 | 第8页 |
| 一、绪论 | 第8-22页 |
| （一）微博的概念和特征 | 第8-9页 |
| （二）微博的优势 | 第9-10页 |
| （三）微博的中国语境 | 第10-13页 |
| （四）微博的社会性 | 第13-14页 |
| （五）研究缘起和意义 | 第14-16页 |
| （六）理论研究回顾 | 第16-22页 |
| 二、研究问题、研究设计及概念界定 | 第22-29页 |
| （一）研究问题 | 第22-23页 |
| （二）研究方法 | 第23页 |
| （三）概念界定 | 第23-24页 |
| （四）研究设计 | 第24-29页 |
| （五）研究的创新 | 第29页 |
| 三、对情境的选择性建构 | 第29-46页 |
| （一）关注——微博中的“民选”明星 | 第29-34页 |
| （二）转发与评论-热门内容中的规范与价值 | 第34-40页 |
| （三）对微博情境分析的结论 | 第40-42页 |
| （四）发布——微博用户的主动呈现 | 第42-46页 |
| 四、结论与讨论 | 第46-51页 |
| （一）结论 | 第46-47页 |
| （二）讨论 | 第47-48页 |
| （三）对营销的启发与建议 | 第48-50页 |
| （四）研究之不足 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |