国内社交电视发展研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 社交电视概述 | 第18-29页 |
| 2.1 社交电视的定义 | 第18-20页 |
| 2.2 社交电视的特点 | 第20-22页 |
| 2.2.1 社交语境下的多层互动 | 第20-21页 |
| 2.2.2 碎片化下的受众重聚 | 第21页 |
| 2.2.3 “云”端下的多屏联动 | 第21-22页 |
| 2.3 社交电视的发展环境 | 第22-27页 |
| 2.3.1 融合趋势加快电视网络化 | 第22-23页 |
| 2.3.2 移动互联催生变革需求 | 第23-25页 |
| 2.3.3 人的社会性需求 | 第25-26页 |
| 2.3.4 智能设备普及 | 第26-27页 |
| 2.4 社交电视的影响 | 第27-29页 |
| 2.4.1 传者：机遇与挑战并存 | 第27-28页 |
| 2.4.2 受众：能动性极大增强 | 第28-29页 |
| 第3章 国内社交电视的发展现状及问题 | 第29-38页 |
| 3.1 国内社交电视的发展现状 | 第29-31页 |
| 3.1.1 有待开发的“蓝海” | 第29-30页 |
| 3.1.2 多方力量共同参与 | 第30-31页 |
| 3.2 国内社交电视存在的问题 | 第31-38页 |
| 3.2.1 发展规模较小 | 第31-33页 |
| 3.2.2 功能单一，特色不明 | 第33-34页 |
| 3.2.3 内容资源匮乏 | 第34-35页 |
| 3.2.4 社交与电视两方面缺乏合作 | 第35-36页 |
| 3.2.5 缺乏可行有效的运营模式 | 第36-38页 |
| 第4章 国内社交电视发展的客观困境 | 第38-45页 |
| 4.1 政策壁垒尚未打破 | 第38-40页 |
| 4.1.1 三网融合与不对称管制 | 第38页 |
| 4.1.2 社交电视跨屏受限 | 第38-40页 |
| 4.2 电视媒体社会化程度不均衡 | 第40-41页 |
| 4.2.1 社交电视与电视媒体社会化 | 第40-41页 |
| 4.2.2 国内电视媒体社会化程度失衡 | 第41页 |
| 4.3 受众习惯尚未形成 | 第41-45页 |
| 4.3.1 社交电视的受众需求调查 | 第42-43页 |
| 4.3.2 受众需求分析 | 第43-45页 |
| 第5章 国内社交电视的发展对策分析 | 第45-55页 |
| 5.1 多方合作集合优势 | 第45-47页 |
| 5.2 推进内容与形式创新 | 第47-50页 |
| 5.2.1 开发内容资源的互动元素 | 第47-48页 |
| 5.2.2 多种手段创新互动形式 | 第48-50页 |
| 5.3 加强关系资源的嵌入与整合 | 第50-51页 |
| 5.3.1 嵌入受众圈子 | 第50-51页 |
| 5.3.2 利用关系资源进行整合 | 第51页 |
| 5.4 探索多方共赢的盈利模式 | 第51-55页 |
| 5.4.1 挖掘大数据价值 | 第51-53页 |
| 5.4.2 价值链上下游整合 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 A 关于社交电视使用需求的调查问卷 | 第61-62页 |
