| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 问题的提出与研究的目的 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-17页 |
| 1.3.1 中国企业品牌国际化国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.2 百威啤酒与青岛啤酒国际化发展国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.4 论文的研究思路内容及方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究思路内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 创新点以及不足之处 | 第18-19页 |
| 1.5.1 创新之处 | 第18页 |
| 1.5.2 不足之处 | 第18-19页 |
| 第2章 品牌国际化相关理论基础 | 第19-30页 |
| 2.1 品牌国际化的相关概念 | 第19-22页 |
| 2.1.1 品牌的界定 | 第19页 |
| 2.1.2 品牌国际化的内涵、意义及形式 | 第19-22页 |
| 2.2 品牌国际化路径分析 | 第22-26页 |
| 2.2.1 选择国际市场 | 第22-23页 |
| 2.2.2 市场进入方式选择 | 第23-25页 |
| 2.2.3 品牌成长路径选择 | 第25-26页 |
| 2.3 品牌国际化的程度及影响因素 | 第26-30页 |
| 2.3.1 品牌国际化程度的衡量标准 | 第26-28页 |
| 2.3.2 品牌国际化影响因素 | 第28-30页 |
| 第3章 百威啤酒与青岛啤酒自身品牌发展分析 | 第30-44页 |
| 3.1 中国啤酒企业品牌国际化发展现状及与发达国家差距 | 第30-32页 |
| 3.1.1 我国啤酒企业品牌国际化发展现状 | 第30-31页 |
| 3.1.2 我国啤酒企业品牌国际化发展与发达国家差距 | 第31-32页 |
| 3.2 百威啤酒与青岛啤酒简介 | 第32-35页 |
| 3.2.1 百威啤酒简介 | 第32-33页 |
| 3.2.2 青岛啤酒简介 | 第33-35页 |
| 3.3 百威啤酒与青岛啤酒自身品牌发展分析 | 第35-44页 |
| 3.3.1 SWOT分析法简述 | 第35-36页 |
| 3.3.2 百威啤酒品牌发展SWOT分析 | 第36-39页 |
| 3.3.3 青岛啤酒品牌发展SWOT分析 | 第39-43页 |
| 3.3.4 百威啤酒与青岛啤酒SWOT品牌发展分析比较 | 第43-44页 |
| 第4章 百威啤酒与青岛啤酒品牌国际化路径比较 | 第44-53页 |
| 4.1 百威啤酒国际化路径分析 | 第44-46页 |
| 4.1.1 选择国际市场 | 第44-45页 |
| 4.1.2 市场进入方式选择 | 第45-46页 |
| 4.1.3 品牌成长路径 | 第46页 |
| 4.2 青岛啤酒国际化路径分析 | 第46-50页 |
| 4.2.1 选择国际市场 | 第46-48页 |
| 4.2.2 市场进入方式选择 | 第48-49页 |
| 4.2.3 品牌成长路径 | 第49-50页 |
| 4.3 百威啤酒与青岛啤酒品牌国际化路径比较 | 第50-53页 |
| 4.3.1 相同点 | 第50页 |
| 4.3.2 不同点 | 第50-53页 |
| 第5章 百威啤酒与青岛啤酒品牌营销方式比较 | 第53-66页 |
| 5.1 百威啤酒与青岛啤酒体育营销运用比较 | 第53-59页 |
| 5.1.1 体育营销概述 | 第53-55页 |
| 5.1.2 百威啤酒体育营销运用 | 第55-56页 |
| 5.1.3 青岛啤酒体育营销运用 | 第56-57页 |
| 5.1.4 百威啤酒与青岛啤酒体育营销运用比较 | 第57-59页 |
| 5.2 百威啤酒与青岛啤酒广告营销运用比较 | 第59-62页 |
| 5.2.1 百威啤酒的广告营销运用分析 | 第59-60页 |
| 5.2.2 青岛啤酒的广告营销运用分析 | 第60-61页 |
| 5.2.3 百威啤酒与青岛啤酒广告营销运用比较 | 第61-62页 |
| 5.3 百威啤酒与青岛啤酒其他个性化营销运用比较 | 第62-66页 |
| 5.3.1 百威啤酒其他个性化营销运用分析 | 第62-63页 |
| 5.3.2 青岛啤酒其他个性化营销运用分析 | 第63-64页 |
| 5.3.3 百威啤酒与青岛啤酒其他个性化营销运用比较 | 第64-66页 |
| 第6章 百威啤酒与青岛啤酒品牌国际化程度比较 | 第66-74页 |
| 6.1 百威啤酒品牌国际化发展程度 | 第66-69页 |
| 6.2 青岛啤酒品牌国际化发展程度 | 第69-71页 |
| 6.3 百威啤酒与青岛啤酒品牌国际化程度比较 | 第71-74页 |
| 6.3.1 相同点 | 第71-72页 |
| 6.3.2 不同点 | 第72-74页 |
| 第7章 总体结论与对青岛啤酒品牌国际化建议 | 第74-78页 |
| 注释 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第83页 |
