我国现代广告语言变异现象分析
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 第一节 研究背景与研究目的 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究目的 | 第9-10页 |
| 第二节 研究对象与研究价值 | 第10-12页 |
| 一、研究对象 | 第10-11页 |
| 二、研究价值 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法与研究理论 | 第12-18页 |
| 一、研究方法 | 第12-13页 |
| 二、研究理论 | 第13-18页 |
| 第四节 研究思路、创新与不足 | 第18-20页 |
| 一、研究思路 | 第18-19页 |
| 二、创新与不足 | 第19-20页 |
| 第二章 现代广告语言变异研究文献综述 | 第20-24页 |
| 第一节 现代广告语言研究发展文献综述 | 第20-22页 |
| 一、广告语言研究的初始阶段 | 第20页 |
| 二、广告语言研究的发展阶段 | 第20-22页 |
| 三、广告语言研究的深化阶段 | 第22页 |
| 第二节 广告语言的变异现象研究文献综述 | 第22-24页 |
| 第三章 我国广告语言变异的原因分析 | 第24-31页 |
| 第一节 引起广告语言变异的社会经济分析 | 第24-27页 |
| 一、社会经济的发展 | 第24-25页 |
| 二、社会阶层、语言集团变化 | 第25-27页 |
| 第二节 引起广告语言变异的社会文化分析 | 第27-28页 |
| 第三节 引起广告语言变异的社会心理分析 | 第28-31页 |
| 一、从众心理及求异心理的共同影响 | 第28页 |
| 二、情感空虚又渴望关怀的矛盾心理影响 | 第28-29页 |
| 三、注重品质又追求风格的心理影响 | 第29-31页 |
| 第四章 现代广告语言变异现象分析 | 第31-52页 |
| 第一节 现代广告语言中的语音活用 | 第31-37页 |
| 一、谐音变异 | 第31-36页 |
| 二、方音运用 | 第36页 |
| 三、叠音运用 | 第36-37页 |
| 第二节 现代广告语言中的文字变化 | 第37-40页 |
| 一、繁体字的重新启用 | 第37-38页 |
| 二、汉字拆分广告 | 第38-39页 |
| 三、美术字广告 | 第39-40页 |
| 第三节 现代广告语言中的词汇创新 | 第40-46页 |
| 一、创造新词汇 | 第41-42页 |
| 二、网络词汇的使用 | 第42-43页 |
| 三、外语词融合 | 第43-44页 |
| 四、熟语新用法 | 第44-46页 |
| 第四节 现代广告语言中的语法突破 | 第46-49页 |
| 一、词类活用 | 第46-48页 |
| 二、语法搭配变异 | 第48-49页 |
| 第五节 现代广告语言中的语义再造 | 第49-52页 |
| 第五章 现代广告语言变异的社会影响 | 第52-55页 |
| 第一节 广告语言变异现象带来的积极影响 | 第52-53页 |
| 一、更好地服务商业,促进社会经济的发展 | 第52页 |
| 二、增加语言形式,丰富社会文化内涵 | 第52-53页 |
| 三、增添广告业活力,促进广告业持续发展 | 第53页 |
| 第二节 广告语言变异现象带来的消极影响 | 第53-55页 |
| 一、故意引导受众消费,易激发对享乐主义的追逐 | 第53页 |
| 二、扰乱语言规范,易造成语言学习的困难 | 第53-54页 |
| 三、破坏传统文化内涵,干扰青少年学习 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
