| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| 1. 本文的研究意义 | 第7-8页 |
| 2. 国内外研究现状 | 第8-12页 |
| 2.1 国内研究现状 | 第8-10页 |
| 2.2 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 一、从“古代”到“现代”：商业广告中图文关系的历史演进 | 第12-21页 |
| 1.1 春秋至隋唐时期商业广告中图文设计形式的多样化 | 第12-16页 |
| 1.1.1 早期旗帜广告的艺术特色 | 第14页 |
| 1.1.2 诗歌楹联广告的艺术特色 | 第14-16页 |
| 1.2 宋元明清时期商业广告中的“图文一体化” | 第16-19页 |
| 1.2.1 《清明上河图》中的招幌艺术 | 第16-18页 |
| 1.2.2 印刷广告的兴起 | 第18-19页 |
| 1.3 近代商业广告中“图文合体”的表现形式——月份牌 | 第19-21页 |
| 二、当代中国平面广告设计中图文互文关系的分析 | 第21-37页 |
| 2.1 当代平面广告设计中图像与文字在设计形式上的关系 | 第21-25页 |
| 2.1.1 突出图像,弱化文字的广告 | 第21-22页 |
| 2.1.2 突出文字,弱化图像的广告 | 第22-24页 |
| 2.1.3 图文并茂的广告 | 第24-25页 |
| 2.2 当代平面广告设计中的图文结合的价值体现 | 第25-31页 |
| 2.2.1 图文结合的视觉传达效果 | 第26-29页 |
| 2.2.2 图文结合的艺术特性 | 第29-31页 |
| 2.3 当代平面广告设计中图文合体的统一性 | 第31-37页 |
| 2.3.1 创作中的风格统一 | 第31-33页 |
| 2.3.2 创作中的意境统一 | 第33-37页 |
| 三、中国传统图文元素在平面广告设计中的应用 | 第37-48页 |
| 3.1 中国传统文字元素在当代平面广告设计中的应用 | 第37-40页 |
| 3.1.1 中国书法元素之应用 | 第37-39页 |
| 3.1.2 中国成语元素之应用 | 第39-40页 |
| 3.2 中国传统图像元素在当代平面广告设计中的应用 | 第40-44页 |
| 3.2.1 中国山水花鸟元素之应用 | 第40-42页 |
| 3.2.2 中国民间图饰元素之应用 | 第42-44页 |
| 3.3 当代平面广告设计中传统图文元素结合的价值探析 | 第44-48页 |
| 3.3.1 设计思维向视觉思维的转变 | 第45-46页 |
| 3.3.2 以优秀广告传承民族文化精髓 | 第46-48页 |
| 四. 推广平面广告中图文关系设计的建议 | 第48-51页 |
| 4.1 明确平面广告设计中的创作理念 | 第48-49页 |
| 4.2 提升广告设计人员的创新意识 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 科研成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
