| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容与研究框架 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第12-13页 |
| 第2章 相关研究综述及理论基础 | 第13-23页 |
| 2.1 感知风险相关研究 | 第13-16页 |
| 2.1.1 感知风险的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 感知风险的维度 | 第14-15页 |
| 2.1.3 消费者感知风险的影响因素 | 第15-16页 |
| 2.2 购买意愿相关研究 | 第16-18页 |
| 2.2.1 购买意愿的概念 | 第16-17页 |
| 2.2.2 消费者购买意愿的影响因素 | 第17-18页 |
| 2.3 相关理论基础 | 第18-23页 |
| 2.3.1 绿色产品和绿色消费者 | 第18-20页 |
| 2.3.2 消费者购买行为理论 | 第20-21页 |
| 2.3.3 绿色营销理论 | 第21-23页 |
| 第3章 研究模型与研究假设 | 第23-35页 |
| 3.1 研究模型 | 第23-24页 |
| 3.2 研究假设 | 第24-29页 |
| 3.3 研究设计 | 第29-35页 |
| 3.3.1 产品选择 | 第29-30页 |
| 3.3.2 问卷初步设计和预调查 | 第30-33页 |
| 3.3.3 问卷正式调查 | 第33页 |
| 3.3.4 数据分析方法 | 第33-35页 |
| 第4章 数据分析与结果 | 第35-61页 |
| 4.1 样本分析 | 第35-37页 |
| 4.1.1 受访者基本情况 | 第35-36页 |
| 4.1.2 绿色家电购买行为情况 | 第36页 |
| 4.1.3 研究变量的描述统计 | 第36-37页 |
| 4.2 信度分析 | 第37-38页 |
| 4.3 效度分析 | 第38-46页 |
| 4.4 相关性分析 | 第46-48页 |
| 4.4.1 感知风险与购买意愿的相关性分析 | 第46页 |
| 4.4.2 信任与感知风险的相关性分析 | 第46-47页 |
| 4.4.3 信任与购买意愿的相关性分析 | 第47页 |
| 4.4.4 涉入程度与感知风险的相关性分析 | 第47页 |
| 4.4.5 涉入程度与购买意愿的相关性分析 | 第47-48页 |
| 4.5 回归分析 | 第48-54页 |
| 4.5.1 感知风险及其各维度对购买意愿的回归分析 | 第48-49页 |
| 4.5.2 信任对购买意愿的回归分析 | 第49-50页 |
| 4.5.3 信任对感知风险及其各维度的回归分析 | 第50-51页 |
| 4.5.4 涉入程度对购买意愿的回归分析 | 第51-52页 |
| 4.5.5 涉入程度对感知风险及其各维度的回归分析 | 第52-54页 |
| 4.6 人口统计特征对各变量的影响 | 第54-57页 |
| 4.7 结果讨论 | 第57-61页 |
| 第5章 结论及展望 | 第61-65页 |
| 5.1 研究结论 | 第61页 |
| 5.2 营销建议 | 第61-64页 |
| 5.3 研究局限及展望 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-70页 |