| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第10页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 一 研究内容 | 第10-11页 |
| 二 研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 案例描述 | 第12-23页 |
| 第一节 A公司应用电子商务营销策略的背景 | 第12-14页 |
| 一 公司介绍 | 第12-13页 |
| 二 应用电子商务进行营销的背景 | 第13-14页 |
| 第二节 A公司应用电子商务的营销策略 | 第14-23页 |
| 一 A公司电子商务的价值定位 | 第14-15页 |
| 二 通过平台选择确定目标市场 | 第15-16页 |
| 三 线上差异化设计的竞争策略 | 第16页 |
| 四 以快速反馈为目的差异化价格策略 | 第16-17页 |
| 五 组建适应电子商务的营销团队 | 第17-18页 |
| 六 A公司电商广告策略及实施 | 第18-23页 |
| 第三章 案例分析 | 第23-40页 |
| 第一节 基于PEST、五力模型分析A公司选择电子商务的必要性 | 第23-29页 |
| 一 多项因素助推了A公司应用电子商务进行营销 | 第23-27页 |
| 二 A公司开展电子商务是行业供需变化的必然要求 | 第27-29页 |
| 第二节 A公司应用电子商务进行营销的原因 | 第29-33页 |
| 一 所服务的行业现状促使A公司寻求更广阔的市场空间 | 第29-31页 |
| 二 A公司的竞争现状促使应用电子商务进行营销 | 第31-32页 |
| 三 经营下滑促使A公司加大电子商务投入 | 第32页 |
| 四 管理层观念转变驱动A公司应用电子商务 | 第32-33页 |
| 第三节 公司应用电子商务进行营销带来的影响 | 第33-40页 |
| 一 对价值链中的基本活动带来的影响 | 第33-36页 |
| 二 对辅助活动提出更高的要求 | 第36-38页 |
| 三 A公司应用电子商务进行营销取得的成绩 | 第38-39页 |
| 四 A公司应用电子商务进行营销过程中存在的主要问题 | 第39-40页 |
| 第四章 案例总结及建议 | 第40-43页 |
| 第一节 电子商务发展战略的改进 | 第41页 |
| 第二节 提升服务理念 | 第41-42页 |
| 第三节 提升效率 | 第42页 |
| 第四节 提升电子商务操作水平 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 个人简历 | 第46页 |
