双重社会身份诉求对广告态度的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容和思路方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-26页 |
| 2.1 社会身份 | 第18-20页 |
| 2.1.1 社会身份的定义和分类 | 第18-19页 |
| 2.1.2 社会身份的经典理论 | 第19-20页 |
| 2.2 社会身份对消费者行为的影响研究 | 第20-23页 |
| 2.2.1 态度行为的影响 | 第20-21页 |
| 2.2.2 身份威胁的影响 | 第21-22页 |
| 2.2.3 参照群体的影响 | 第22-23页 |
| 2.3 双重社会身份的研究 | 第23-25页 |
| 2.3.1 双重社会身份相关含义 | 第23页 |
| 2.3.2 双重社会身份相关研究 | 第23-25页 |
| 2.4 现有研究述评 | 第25-26页 |
| 3 研究假设 | 第26-31页 |
| 3.1 双重社会身份广告态度的影响机理 | 第26-27页 |
| 3.2 社会身份复杂性的调节作用 | 第27-29页 |
| 3.3 处理动机的调节作用 | 第29-31页 |
| 4 双重社会身份诉求对广告态度的影响机理研究 | 第31-39页 |
| 4.1 研究设计 | 第31-34页 |
| 4.1.1 实验设计 | 第31页 |
| 4.1.2 实验操控 | 第31-32页 |
| 4.1.3 变量测量 | 第32-34页 |
| 4.2 数据分析与假设检验 | 第34-37页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第34页 |
| 4.2.2 操控检验 | 第34-35页 |
| 4.2.3 假设检验 | 第35-37页 |
| 4.3 研究小结 | 第37-39页 |
| 5 社会身份复杂性的调节作用研究 | 第39-46页 |
| 5.1 研究设计 | 第39-42页 |
| 5.1.1 实验设计 | 第39页 |
| 5.1.2 实验操控 | 第39-41页 |
| 5.1.3 变量测量 | 第41-42页 |
| 5.2 数据分析与假设检验 | 第42-45页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第42页 |
| 5.2.2 操控检验 | 第42-43页 |
| 5.2.3 假设检验 | 第43-45页 |
| 5.3 研究小结 | 第45-46页 |
| 6 处理动机的调节作用研究 | 第46-53页 |
| 6.1 研究设计 | 第46-49页 |
| 6.1.1 实验设计 | 第46页 |
| 6.1.2 实验操控 | 第46-48页 |
| 6.1.3 变量测量 | 第48-49页 |
| 6.2 数据分析与假设检验 | 第49-52页 |
| 6.2.1 信度检验 | 第49页 |
| 6.2.2 操控检验 | 第49-50页 |
| 6.2.3 假设检验 | 第50-52页 |
| 6.3 研究小结 | 第52-53页 |
| 7 文章结论与展望 | 第53-58页 |
| 7.1 研究结论和创新 | 第53-55页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 7.1.2 理论贡献 | 第54-55页 |
| 7.2 研究局限和展望 | 第55-56页 |
| 7.2.1 研究局限和未来研究方向 | 第55-56页 |
| 7.3 管理启示 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录A 实验研究问卷 | 第63-74页 |
| 研究一问卷 | 第63-67页 |
| 研究二问卷 | 第67-70页 |
| 研究三问卷 | 第70-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
