| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-16页 |
| 1.2.1 医疗器械的定义和分类 | 第14页 |
| 1.2.2 波特竞争战略 | 第14-15页 |
| 1.2.3 4Ps理论 | 第15页 |
| 1.2.4 商业计划书 | 第15-16页 |
| 1.3 研究目标、研究内容及拟解决的关键问题 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.3 拟解决的关键问题 | 第17页 |
| 1.3.4 研究方法和思路 | 第17-18页 |
| 第二章 公司与项目概况 | 第18-25页 |
| 2.1 公司介绍 | 第18-22页 |
| 2.1.1 公司简介 | 第18-19页 |
| 2.1.2 主营业务收入情况 | 第19页 |
| 2.1.3 公司组织架构 | 第19-20页 |
| 2.1.4 人员结构状况 | 第20-21页 |
| 2.1.5 公司内部资源状况 | 第21-22页 |
| 2.2 项目产品介绍 | 第22-23页 |
| 2.3 盆底康复设备进入家庭化趋势 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 目标市场分析 | 第25-39页 |
| 3.1 政治法律环境分析 | 第25-26页 |
| 3.1.1 医疗设备政策环境 | 第25页 |
| 3.1.2 法律法规监管 | 第25-26页 |
| 3.2 经济环境分析 | 第26-30页 |
| 3.2.1 中国GDP发展趋势 | 第26-27页 |
| 3.2.2 中国城镇居民人均可支配收入发展趋势 | 第27页 |
| 3.2.3 中国医疗器械市场规模 | 第27-28页 |
| 3.2.4 中国医疗器械厂家数量 | 第28-29页 |
| 3.2.5 中国医疗器械注册产品数量 | 第29-30页 |
| 3.3 社会环境分析 | 第30-31页 |
| 3.3.1 中国人口老龄化趋势与机会 | 第30页 |
| 3.3.2 二孩政策 | 第30-31页 |
| 3.4 技术环境分析 | 第31-33页 |
| 3.4.1 研发能力依然是企业发展的核心驱动力 | 第31-32页 |
| 3.4.2 以顾客为中心将会是未来医疗产品发展方向 | 第32页 |
| 3.4.3 诊疗设备一体化 | 第32页 |
| 3.4.4 实施反馈系统将提高用户信任感和参与度 | 第32-33页 |
| 3.5 行业竞争力分析 | 第33-37页 |
| 3.5.1 现有竞争者分析 | 第33-34页 |
| 3.5.2 潜在进入者分析 | 第34-35页 |
| 3.5.3 供应商议价能力分析 | 第35-36页 |
| 3.5.4 客户议价能力分析 | 第36页 |
| 3.5.5 替代品威胁分析 | 第36-37页 |
| 3.6 SWOT模型分析 | 第37-38页 |
| 3.7 本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 市场策略 | 第39-47页 |
| 4.1 市场定位与选择 | 第39页 |
| 4.1.1 市场定位 | 第39页 |
| 4.1.2 市场容量 | 第39页 |
| 4.1.3 市场选择 | 第39页 |
| 4.2 产品-高品质、多功能 | 第39-42页 |
| 4.3 价格-撇脂定价，为后续竞争留下余地 | 第42页 |
| 4.4 渠道-传统经销商渠道和线上结合 | 第42-44页 |
| 4.4.1 经销商渠道 | 第42-43页 |
| 4.4.2 线上渠道 | 第43-44页 |
| 4.5 促销-多种推广方式齐头并进 | 第44-46页 |
| 4.5.1 学术推广 | 第44页 |
| 4.5.2 展会推广 | 第44-45页 |
| 4.5.3 医生推荐 | 第45页 |
| 4.5.4 母婴社群 | 第45-46页 |
| 4.5.5 体验店（保健会所、月子中心等场所） | 第46页 |
| 4.6 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 项目团队与运行 | 第47-51页 |
| 5.1 团队规划 | 第47-49页 |
| 5.1.1 项目团队组织架构 | 第47-48页 |
| 5.1.2 工作职责 | 第48页 |
| 5.1.3 团队管理和激励政策 | 第48-49页 |
| 5.2 项目运行 | 第49-50页 |
| 5.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 第六章 财务预测与风险分析 | 第51-59页 |
| 6.1 投资收益分析 | 第51-53页 |
| 6.1.1 项目投资计划 | 第51页 |
| 6.1.2 收入预测 | 第51-52页 |
| 6.1.3 投资回收期 | 第52-53页 |
| 6.2 投资决策分析 | 第53-55页 |
| 6.2.1 NPV（Net Present Value）净现值分析 | 第53页 |
| 6.2.2 内部报酬率（IRR）分析 | 第53-54页 |
| 6.2.3 修正内部报酬率（MIRR）分析 | 第54页 |
| 6.2.4 盈亏平衡点分析 | 第54-55页 |
| 6.3 敏感性分析 | 第55-56页 |
| 6.3.1 不确定因素 | 第55页 |
| 6.3.2 敏感性因素 | 第55-56页 |
| 6.4 风险分析与应对策略 | 第56-58页 |
| 6.4.1 政策变化产生的风险分析及应对 | 第56-57页 |
| 6.4.2 渠道建设失败的风险 | 第57-58页 |
| 6.5 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附表 | 第64页 |