| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 研究的难点和创新点 | 第13页 |
| 1.5.1 研究的难点 | 第13页 |
| 1.5.2 研究的创新点 | 第13页 |
| 1.6 研究框架 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 网红经济概念界定 | 第15页 |
| 2.2 国内网红经济研究现状 | 第15-23页 |
| 2.2.1 国内网红经济的发展轨迹 | 第16-18页 |
| 2.2.2 国内网红经济现状 | 第18-23页 |
| 2.3 国外网红经济研究现状 | 第23-26页 |
| 2.3.1 国外网红经济的发展轨迹 | 第23-24页 |
| 2.3.2 国外网红经济现状 | 第24-26页 |
| 2.4 4P理论相关文献综述 | 第26-27页 |
| 2.5 文献启示 | 第27-28页 |
| 3 实证研究 | 第28-47页 |
| 3.1 互联网消费者网红认知度调研 | 第28-31页 |
| 3.1.1 网红经济下的服装消费影响因素构建 | 第28页 |
| 3.1.2 研究对象选择 | 第28页 |
| 3.1.3 问卷编制 | 第28页 |
| 3.1.4 数据分析 | 第28-31页 |
| 3.2 网红相关从业人员深度访谈 | 第31页 |
| 3.3 网红服装品牌调研 | 第31-41页 |
| 3.3.1 网红品牌商业发展路线 | 第31-35页 |
| 3.3.2 典型网红电商案例跟踪 | 第35-41页 |
| 3.4 网红经济下各服装品牌的起落及近况调研 | 第41-47页 |
| 3.4.1 双十一女装数据调研分析 | 第42-44页 |
| 3.4.2 八大快时尚品牌调研分析 | 第44-47页 |
| 4 网红经济下的 4P理论新视角 | 第47-68页 |
| 4.1 4P理论解读 | 第48-50页 |
| 4.1.1 产品策略(Product) | 第48页 |
| 4.1.2 价格策略(Price) | 第48-49页 |
| 4.1.3 分销策略(Place) | 第49页 |
| 4.1.4 促销策略(Promotion) | 第49-50页 |
| 4.2 品牌形象（Personification） | 第50-56页 |
| 4.2.1 重视产品质量与速率 | 第50-53页 |
| 4.2.2 重视品牌的IP化和专业化 | 第53-55页 |
| 4.2.3 打造符合品牌的企业形象 | 第55-56页 |
| 4.3 互联网（Public Internet） | 第56-62页 |
| 4.3.1 重视对互联网大数据的运用 | 第56-57页 |
| 4.3.2 注重线上运营，线上线下融合发展 | 第57-61页 |
| 4.3.3 柔性供应链的建设 | 第61-62页 |
| 4.4 客户需求（Participation） | 第62-66页 |
| 4.4.1 以消费者的需求和欲望为中心，重视个性化需求 | 第62-63页 |
| 4.4.2 重视中产阶级及千禧一代 | 第63-65页 |
| 4.4.3 提高广告高质量 | 第65-66页 |
| 4.5 渠道（Path） | 第66-67页 |
| 4.5.1 全渠道营销 | 第66-67页 |
| 4.5.2 进行科学的渠道规划 | 第67页 |
| 4.6 4P理论新视角对服装企业的启示 | 第67-68页 |
| 5 总结与展望 | 第68-70页 |
| 5.1 研究总结 | 第68页 |
| 5.2 研究不足之处及展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录一 | 第72-75页 |
| 附录二 | 第75-77页 |
| 附录三 | 第77-84页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |