| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究创新与重难点 | 第13-14页 |
| 1.5 研究的关键问题 | 第14页 |
| 1.6 研究方法与基本框架 | 第14-17页 |
| 1.6.1 研究方法 | 第14-16页 |
| 1.6.2 基本框架内容 | 第16-17页 |
| 2 孕妇装市场现状 | 第17-27页 |
| 2.1 孕妇装的发展 | 第17-18页 |
| 2.1.1 国外孕妇装发展历史 | 第17-18页 |
| 2.1.2 国内孕妇装发展历史 | 第18页 |
| 2.2 孕妇装的分类及产品特性 | 第18-22页 |
| 2.2.1 孕妇装的分类 | 第18-21页 |
| 2.2.2 孕妇装的产品特性 | 第21-22页 |
| 2.3 孕妇装的市场现状及行业格局 | 第22-23页 |
| 2.3.1 国内外孕妇装市场现状 | 第22页 |
| 2.3.2 国内孕妇装市场行业格局 | 第22-23页 |
| 2.4 孕妇装市场存在的问题及影响发展的因素 | 第23-25页 |
| 2.4.1 国内孕妇装市场面临的主要问题 | 第23-24页 |
| 2.4.2 影响孕妇装市场发展的因素 | 第24-25页 |
| 2.5 孕妇装消费者的满意度调查及需求分析 | 第25-27页 |
| 2.5.1 调查的统计 | 第25-26页 |
| 2.5.2 消费者需求分析 | 第26-27页 |
| 3“十月妈咪”孕妇装品牌的实例研究 | 第27-37页 |
| 3.1“十月妈咪”孕妇装品牌简介 | 第27-29页 |
| 3.2“十月妈咪”孕妇装市场竞争对手分析 | 第29-32页 |
| 3.2.1 国际孕妇装品牌 | 第29-31页 |
| 3.2.2 国内孕妇装品牌 | 第31-32页 |
| 3.3 影响“十月妈咪”孕妇装消费者购买行为的因素 | 第32-37页 |
| 3.3.1 调查问卷设置 | 第32页 |
| 3.3.2 调查问卷发放及收回 | 第32-33页 |
| 3.3.3 调查问卷统计及调查结果数据分析 | 第33-37页 |
| 4“十月妈咪”孕妇装的品牌拓展 | 第37-62页 |
| 4.1 孕妇装市场环境分析 | 第37-43页 |
| 4.1.1 消费者需求 | 第38-39页 |
| 4.1.2 竞争者分析 | 第39-41页 |
| 4.1.3 公司发展趋势 | 第41-42页 |
| 4.1.4 面临的问题 | 第42-43页 |
| 4.2 基于市场开发“O.C.T”·Busymami商务孕装产品线 | 第43-56页 |
| 4.2.1 Busymami商务日装 | 第43-49页 |
| 4.2.2 Busymami商务晚装 | 第49-54页 |
| 4.2.3 Busymami视觉识别系统 | 第54-56页 |
| 4.2.4 Busymami故事 | 第56页 |
| 4.3“O.C.T”·Busymami的产品营销推广方案 | 第56-60页 |
| 4.3.1 方案一：“寻找最美孕妈”——孕照征集活动 | 第57-58页 |
| 4.3.2 方案二：“妈咪课堂”——快乐孕期，安全分娩 | 第58页 |
| 4.3.3 方案三：品牌合作 | 第58-60页 |
| 4.4 Busymami与“O.C.Tmami十月妈咪”的关联与差异 | 第60-62页 |
| 5 结论与展望 | 第62-64页 |
| 5.1 论文总结 | 第62-63页 |
| 5.2 创新与局限 | 第63页 |
| 5.3 展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录一 | 第66-67页 |
| 附录二 | 第67-69页 |
| 攻读学位期间研究果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
