| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 论文选题来源 | 第8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第8-13页 |
| 1.3.1 对农产品供应链的研究 | 第8-12页 |
| 1.3.2 对农产品电子商务的研究 | 第12-13页 |
| 1.3.3 对农民自主权的研究 | 第13页 |
| 1.4 研究方法与工具 | 第13-15页 |
| 2 农产品流通方式概述 | 第15-19页 |
| 2.1 农产品流通方式内涵的界定 | 第15页 |
| 2.2 农产品流通方式的主要类型与特点 | 第15-18页 |
| 2.2.1 农户选择农产品直接在市场销售的流通方式 | 第15页 |
| 2.2.2 农产品通过批发商进入市场的流通方式 | 第15-16页 |
| 2.2.3 农产品通过企业再加工进入市场的流通方式 | 第16页 |
| 2.2.4 农产品通过合作社进入市场的流通方式 | 第16-17页 |
| 2.2.5 农产品通过电子商务平台进入市场的流通方式 | 第17页 |
| 2.2.6 农产品流通的其他方式 | 第17-18页 |
| 2.3 本章小结 | 第18-19页 |
| 3 问卷设计与描述 | 第19-25页 |
| 3.1 定义变量 | 第19-20页 |
| 3.2 问卷形成与收集 | 第20页 |
| 3.2.1 问卷形成 | 第20页 |
| 3.2.2 问卷收集 | 第20页 |
| 3.3 问卷信度与效度检验 | 第20-21页 |
| 3.3.1 问卷信度检验：α信度系数法 | 第20-21页 |
| 3.3.2 问卷效度检验 | 第21页 |
| 3.4 问卷样本统计 | 第21-25页 |
| 4 不同农产品流通方式的成本影响与绩效比较 | 第25-33页 |
| 4.1 基于Multinomial Logit模型的农户在不同流通方式的交易成本考察 | 第25-29页 |
| 4.1.1 理论模型构建与实证框架 | 第25-26页 |
| 4.1.2 方法选择与计量模型 | 第26页 |
| 4.1.3 实证分析结果 | 第26-29页 |
| 4.2 交易成本在不同农产品流通方式对农户绩效的影响 | 第29-32页 |
| 4.2.1 方法选择与计量模型 | 第29页 |
| 4.2.2 实证结果分析 | 第29-32页 |
| 4.2.2.1 信息成本对不同农产品流通方式中农户绩效的影响 | 第30-31页 |
| 4.2.2.2 谈判成本对不同农产品流通方式中农户绩效的影响 | 第31页 |
| 4.2.2.3 执行成本对不同农产品流通方式中农户绩效的影响 | 第31-32页 |
| 4.3 小结 | 第32-33页 |
| 5 电子商务流通方式中的价格影响因素分析 | 第33-43页 |
| 5.1 价格影响因素分析的方法 | 第33-37页 |
| 5.1.1 数据采集 | 第33-35页 |
| 5.1.2 分析方法的选择 | 第35页 |
| 5.1.3 数据的简单分析 | 第35-37页 |
| 5.2 价格弹性的分析 | 第37-40页 |
| 5.2.1 弹性分析基础理论 | 第37-38页 |
| 5.2.2 价格弹性模型分析 | 第38-39页 |
| 5.2.3 价格弹性模型计算 | 第39-40页 |
| 5.3 销售数据的因子分析 | 第40-42页 |
| 5.4 小结 | 第42-43页 |
| 6 研究结论 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 攻读硕士学位期间完成的科研成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
