| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的主要方法和研究内容 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究的主要方法 | 第14页 |
| 1.3.2 论文的研究内容 | 第14-16页 |
| 第2章 国内外关于视频网站会员制的研究现状 | 第16-21页 |
| 2.1 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 2.2 国外研究现状 | 第18-21页 |
| 第3章 视频网站会员制可接受度的问卷调查 | 第21-29页 |
| 3.1 视频网站会员制的概况 | 第21-23页 |
| 3.2 调查问卷的设计过程 | 第23页 |
| 3.2.1 调查问卷的设计思路 | 第23页 |
| 3.2.2 调查问卷的发放与收集 | 第23页 |
| 3.3 数据分析 | 第23-29页 |
| 3.3.1 信度分析 | 第23页 |
| 3.3.2 效度分析 | 第23-24页 |
| 3.3.3 样本特征分析 | 第24-26页 |
| 3.3.4 对会员制的可接受度情况 | 第26-29页 |
| 第4章 视频网站会员制可接受度的影响因素分析 | 第29-46页 |
| 4.1 SOR模型与HS模型 | 第29-32页 |
| 4.2 选取的变量介绍与假设路径 | 第32-38页 |
| 4.2.1 选取的变量介绍 | 第32-37页 |
| 4.2.2 假设路径 | 第37-38页 |
| 4.3 结构方程分析 | 第38-46页 |
| 4.3.1 模型构建与适配度检验 | 第38-39页 |
| 4.3.2 模型修正 | 第39-42页 |
| 4.3.3 结果分析 | 第42-46页 |
| 第5章 视频网站会员制发展的对策与建议 | 第46-53页 |
| 5.1 以“功能性因素”的影响为基础,夯实视频网站的生态布局 | 第46-48页 |
| 5.2 以“符号性因素”的影响为核心,打造优势视频网站品牌 | 第48-50页 |
| 5.3 以“情感价值”的影响为导向,构建传受双方的良性互动 | 第50-51页 |
| 5.4 以“社会因素”的影响为效应,提炼精准的营销模式 | 第51页 |
| 5.5 以“稳定性因素”的影响为限制,挖掘观影会员体验模式 | 第51-53页 |
| 第6章 论文研究的创新点、不足及未来研究方向 | 第53-55页 |
| 6.1 研究的创新点 | 第53页 |
| 6.2 研究不足之处 | 第53页 |
| 6.3 未来研究方向 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 后记 | 第65页 |
