苏宁云商品牌传播研究
| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-11页 |
| 第三节 研究内容、方法及创新点 | 第11-13页 |
| 一 研究内容 | 第11页 |
| 二 研究方法 | 第11-12页 |
| 三 研究创新点 | 第12页 |
| 四 研究的不足 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第13-19页 |
| 第一节 品牌理论概述 | 第13-16页 |
| 一 品牌的内涵 | 第13页 |
| 二 构成品牌的要素 | 第13-14页 |
| 三 品牌的特征 | 第14-16页 |
| 第二节 品牌传播理论概述 | 第16-19页 |
| 一 品牌传播的理论基础 | 第16-17页 |
| 二 品牌传播的效果 | 第17-19页 |
| 第三章 苏宁云商品牌传播环境分析 | 第19-27页 |
| 第一节 品牌传播历程 | 第19-21页 |
| 一 品牌传播前期阶段 | 第19-20页 |
| 二 品牌价值逐步彰显阶段 | 第20页 |
| 三 品牌传播成效显著阶段 | 第20-21页 |
| 第二节 品牌建设现状 | 第21-23页 |
| 一 基于品牌定位分析 | 第21-22页 |
| 二 基于品牌延伸分析 | 第22页 |
| 三 基于品牌管理分析 | 第22-23页 |
| 第三节 同行业竞争分析 | 第23-25页 |
| 一 与“天猫”对比分析 | 第23-24页 |
| 二 与“京东商城”对比分析 | 第24页 |
| 三 与“国美”对比分析 | 第24-25页 |
| 第四节 宏观环境分析 | 第25-27页 |
| 一 政治环境 | 第25页 |
| 二 经济环境 | 第25-26页 |
| 三 社会环境 | 第26页 |
| 四 科技环境 | 第26页 |
| 五法律政策环境 | 第26-27页 |
| 第四章 苏宁云商品牌传播现状及问题 | 第27-37页 |
| 第一节 广告传播 | 第27-30页 |
| 一 巧用广告平台扩大传播范围 | 第27-29页 |
| 二 启用明星代言带动品牌知名度 | 第29-30页 |
| 三 冠名热门节目增加品牌热度 | 第30页 |
| 第二节 公关传播 | 第30-32页 |
| 一 制造热点话题，提升品牌关注度 | 第30-32页 |
| 二 专注慈善事业，增强品牌美誉度 | 第32页 |
| 第三节 特色传播 | 第32-34页 |
| 一 线下线上互动推动促销传播 | 第32页 |
| 二 创新商业模式扩大传播平台 | 第32-33页 |
| 三 多领域延伸苏宁云商品牌 | 第33页 |
| 四 实施双品牌策略 | 第33-34页 |
| 第四节 苏宁云商品牌传播存在的问题 | 第34-37页 |
| 一 广告传播渠道利用不充分 | 第34页 |
| 二 苏宁云商经营缺陷降低品牌传播效果 | 第34-35页 |
| 三 广告内容单调 | 第35-36页 |
| 四 互动传播不足 | 第36-37页 |
| 第五章 苏宁云商品牌有效传播的对策 | 第37-42页 |
| 第一节 重视用户体验 | 第37-38页 |
| 一 满足消费者需求，创新产品与服务 | 第37页 |
| 二 完善网站功能，提高用户体验度 | 第37-38页 |
| 第二节 开展社会化媒体品牌营销 | 第38-39页 |
| 一 整合利用社交网络平台，推动品牌口碑传播 | 第38-39页 |
| 二 加强互动传播，助力品牌形象塑造 | 第39页 |
| 第三节 改进广告传播方式 | 第39-42页 |
| 一 明确广告受众定位 | 第40页 |
| 二 提高广告内容质量 | 第40-41页 |
| 三 尝试品牌植入影视剧 | 第41-42页 |
| 小结 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 个人简历 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
