消费者观察倾向及其影响因素研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 第一章 导论 | 第13-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第13-14页 |
| 第二节 研究目的和内容 | 第14-15页 |
| 第三节 研究意义和创新 | 第15-16页 |
| 第四节 研究流程和方法 | 第16-18页 |
| 第二章 文献研究 | 第18-31页 |
| 第一节 消费者观察倾向 | 第18-20页 |
| 第二节 感知风险和风险规避 | 第20-21页 |
| 第三节 认知需求和精细加工可能性模型（ELM） | 第21-23页 |
| 第四节 品牌选择超载 | 第23-24页 |
| 第五节 消费者自信心 | 第24-26页 |
| 第六节 从众倾向 | 第26-28页 |
| 第七节 文化差异 | 第28-31页 |
| 第三章 研究设计和方法 | 第31-43页 |
| 第一节 理论模型和研究假设 | 第31-34页 |
| 第二节 变量的定义和测量 | 第34-38页 |
| 第三节 问卷设计和数据收集 | 第38-39页 |
| 第四节 数据分析方法 | 第39-43页 |
| 第四章 数据分析和讨论 | 第43-64页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第43-44页 |
| 第二节 信度和效度分析 | 第44-50页 |
| 第三节 测量模型分析——验证性因子分析 | 第50-55页 |
| 第四节 结构模型分析 | 第55-64页 |
| 第五章 研究结论和展望 | 第64-74页 |
| 第一节 研究假设结果比较分析 | 第64-69页 |
| 第二节 研究模型的修正 | 第69-71页 |
| 第三节 主要研究结论和管理建议 | 第71-73页 |
| 第四节 研究局限和未来研究方向 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 附录 调查问卷 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
