| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究思路与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.2.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.3 创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-26页 |
| 2.1“互联网+农村零售”的涵义 | 第19-22页 |
| 2.1.1“互联网+”的涵义 | 第19-20页 |
| 2.1.2 农村零售的涵义 | 第20-21页 |
| 2.1.3“互联网+农村零售”的涵义 | 第21-22页 |
| 2.2 发展“互联网+农村零售”必要性 | 第22-24页 |
| 2.2.1 农村零售业现状 | 第22-23页 |
| 2.2.2“互联网+农村零售”作用 | 第23-24页 |
| 2.3“互联网+农村零售”发展动力研究 | 第24-26页 |
| 2.3.1“互联网+农村零售”案例 | 第24-25页 |
| 2.3.2“互联网+农村零售”动力机制 | 第25-26页 |
| 第3章“互联网+农村零售”参与主体动力机制理论模型 | 第26-34页 |
| 3.1“互联网+农村零售”参与主体及其动力 | 第26-28页 |
| 3.1.1“互联网+农村零售”参与主体 | 第26-27页 |
| 3.1.2 参与主体发展动力 | 第27-28页 |
| 3.2“互联网+农村零售”参与主体动力机制理论模型 | 第28-34页 |
| 3.2.1 理论基础 | 第28-31页 |
| 3.2.2 模型构建 | 第31-34页 |
| 第4章“互联网+农村零售”参与主体动力机制案例研究 | 第34-47页 |
| 4.1 案例选择 | 第34-35页 |
| 4.2 网上供销社与田田圈 | 第35-38页 |
| 4.2.1 网上供销社模式 | 第35-37页 |
| 4.2.2 田田圈模式 | 第37-38页 |
| 4.3 动力机制 | 第38-42页 |
| 4.3.1 网上供销社参与主体动力机制 | 第38-40页 |
| 4.3.2 田田圈参与主体动力机制 | 第40-42页 |
| 4.4 动力机制“缺元” | 第42-47页 |
| 4.4.1 网上供销社动力机制“缺元” | 第42-44页 |
| 4.4.2 田田圈动力机制“缺元” | 第44-47页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第47-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第47-49页 |
| 5.2“互联网+农村零售”的发展建议 | 第49-52页 |
| 5.2.1 政府推进商业环境建设 | 第49-50页 |
| 5.2.2 企业推进协同发展 | 第50-51页 |
| 5.2.3 农民积极参与 | 第51-52页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第52-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及科研工作 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
