| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-13页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第8-10页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第10-12页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 相关概念与理论基础 | 第15-23页 |
| 2.1 绿色金融概念 | 第15-16页 |
| 2.2 绿色金融营销理论 | 第16页 |
| 2.3 互联网金融概念 | 第16-17页 |
| 2.4 互联网绿色金融产品的营销机理 | 第17-20页 |
| 2.4.1 传播特征 | 第18-19页 |
| 2.4.2 互动机制 | 第19-20页 |
| 2.4.3 投资者行为心理影响因素 | 第20页 |
| 2.5 互联网营销4I原则理论 | 第20-23页 |
| 第3章 蚂蚁金服绿色金融产品的营销环境分析 | 第23-31页 |
| 3.1 蚂蚁金服简介 | 第23-24页 |
| 3.2 蚂蚁金服绿色金融产品 | 第24-25页 |
| 3.2.1 产品种类及规模 | 第24-25页 |
| 3.2.2 产品平台环境 | 第25页 |
| 3.3 行业环境分析 | 第25-27页 |
| 3.4 宏观环境分析 | 第27-31页 |
| 3.4.1 经济环境 | 第27页 |
| 3.4.2 政治环境 | 第27-28页 |
| 3.4.3 社会环境 | 第28-29页 |
| 3.4.4 技术环境 | 第29-31页 |
| 第4章 蚂蚁森林基于4I原则的现行营销策略分析 | 第31-40页 |
| 4.1 趣味原则营销 | 第31-33页 |
| 4.1.1 产品内容游戏化 | 第31-32页 |
| 4.1.2 产品节日活动 | 第32-33页 |
| 4.2 利益原则营销 | 第33-35页 |
| 4.2.1 产品营销利益 | 第33-34页 |
| 4.2.2 产品受众利益 | 第34-35页 |
| 4.2.3 产品社会利益 | 第35页 |
| 4.3 互动原则营销 | 第35-38页 |
| 4.3.1 人机互动 | 第36页 |
| 4.3.2 人人互动 | 第36-37页 |
| 4.3.3 人社互动 | 第37-38页 |
| 4.4 个性原则营销 | 第38-39页 |
| 4.5 蚂蚁森林营销存在的问题 | 第39-40页 |
| 第5章 蚂蚁森林营销策略优化措施 | 第40-43页 |
| 5.1 优化个人碳账户算法,增强用户粘度 | 第40页 |
| 5.2 满足用户的多元化利益需求 | 第40-41页 |
| 5.3 打造属于蚂蚁金服独立的通讯工具 | 第41-42页 |
| 5.4 加强保护用户隐私信息,增加用户信任度 | 第42页 |
| 5.5 进一步尝试碳交易金融产品的设计,发展企业用户 | 第42-43页 |
| 第6章 总结与展望 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |