诚品书店品牌传播研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| 第一节 研究源起与研究意义 | 第7-8页 |
| 一、研究源起 | 第7-8页 |
| 二、研究意义 | 第8页 |
| 第二节 研究综述 | 第8-13页 |
| 一、关于文化产业的研究 | 第8-10页 |
| 二、关于文化企业品牌传播的研究 | 第10-11页 |
| 三、关于诚品书店的研究 | 第11-13页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第13-15页 |
| 一、研究内容 | 第13-14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 品牌与品牌传播 | 第15-22页 |
| 第一节 何为品牌 | 第15-18页 |
| 一、品牌的定义 | 第15-16页 |
| 二、品牌的作用 | 第16页 |
| 三、品牌的要素 | 第16-17页 |
| 四、品牌的特征 | 第17-18页 |
| 第二节 品牌传播 | 第18-22页 |
| 一、品牌传播研究历史阶段 | 第18-20页 |
| 二、品牌传播的方式 | 第20-22页 |
| 第二章 诚品书店发展史 | 第22-29页 |
| 第一节 诚品书店的诞生 | 第22-25页 |
| 一、吴清友其人 | 第22-23页 |
| 二、台湾的文创事业 | 第23页 |
| 三、诚品书店的发展 | 第23-25页 |
| 第二节 诚品书店的特色 | 第25-27页 |
| 一、作为文化空间的实体书店 | 第25-26页 |
| 二、诚品书店作为文化空间 | 第26-27页 |
| 第三节 初探诚品的印象笔记 | 第27-29页 |
| 第三章 诚品书店的品牌传播 | 第29-44页 |
| 第一节 诚品书店的品牌塑造 | 第29-37页 |
| 一、优质的产品 | 第29-31页 |
| 二、周到的服务 | 第31-33页 |
| 三、舒适的消费体验 | 第33-35页 |
| 四、精准的定位 | 第35-37页 |
| 第二节 诚品书店的品牌传播 | 第37-44页 |
| 一、基于体验经济下的口碑传播 | 第37-38页 |
| 二、基于“晒文化”下的社交传播 | 第38-40页 |
| 三、基于意见领袖下的名人传播 | 第40-41页 |
| 四、基于受众心理的影视传播 | 第41-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 在学期间的研究成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
