网络时代下博物馆营销
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 理论背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究现状 | 第14-21页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第17-21页 |
| 1.3 研究内容 | 第21页 |
| 1.4 研究意义 | 第21-23页 |
| 1.5 研究方法 | 第23-24页 |
| 第2章 博物馆网络营销必要性分析 | 第24-34页 |
| 2.1 宏观分析 | 第24-28页 |
| 2.1.1 经济分析 | 第24页 |
| 2.1.2 政治分析 | 第24-25页 |
| 2.1.3 社会分析 | 第25-27页 |
| 2.1.4 技术分析 | 第27-28页 |
| 2.2 微观分析 | 第28-32页 |
| 2.2.1 传播文化重要渠道 | 第28-30页 |
| 2.2.2 构建品牌主要平台 | 第30页 |
| 2.2.3 销售产品新兴方式 | 第30-31页 |
| 2.2.4 观众参与主要手段 | 第31-32页 |
| 小结 | 第32-34页 |
| 第3章 博物馆网络营销渠道分析 | 第34-46页 |
| 3.1 官方网站 | 第34-35页 |
| 3.2 网上商店 | 第35-40页 |
| 3.2.1 官方网站销售 | 第35-37页 |
| 3.2.2 独立网店销售 | 第37-38页 |
| 3.2.3 电商平台销售 | 第38-40页 |
| 3.3 SNS社交网络 | 第40-42页 |
| 3.3.1 微博 | 第40-41页 |
| 3.3.2 微信 | 第41-42页 |
| 3.4 手机APP | 第42-45页 |
| 小结 | 第45-46页 |
| 第4章 博物馆网络营销案例分析 | 第46-60页 |
| 4.1 调查原因 | 第46-47页 |
| 4.2 调查背景 | 第47页 |
| 4.3 数据统计 | 第47-55页 |
| 4.3.1 观众调查 | 第47-48页 |
| 4.3.2 营销概况调查 | 第48-49页 |
| 4.3.3 淘宝网店调查 | 第49-51页 |
| 4.3.4 信息发布渠道调查 | 第51-53页 |
| 4.3.5 实时导览应用调查 | 第53-55页 |
| 4.4 调查结论 | 第55-58页 |
| 小结 | 第58-60页 |
| 第5章 博物馆网络营销策略研究 | 第60-76页 |
| 5.1 博物馆网络营销策略理论研究 | 第60-64页 |
| 5.1.1 博物馆营销策略理论需求 | 第60-61页 |
| 5.1.2 AISAS营销理论及其优势 | 第61-63页 |
| 5.1.3 博物馆AISAS传播营销模型 | 第63-64页 |
| 5.2 博物馆网络营销策略实践研究 | 第64-74页 |
| 5.2.1 深度挖掘品牌定位市场 | 第65-66页 |
| 5.2.2 构建全面的营销传播组合 | 第66-69页 |
| 5.2.3 引发观众注意 | 第69-70页 |
| 5.2.4 激发观众兴趣 | 第70-72页 |
| 5.2.5 引发观众搜索 | 第72页 |
| 5.2.6 产生行为和分享体验 | 第72-73页 |
| 5.2.7 评估反馈营销效果 | 第73-74页 |
| 小结 | 第74-76页 |
| 第6章 结语 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-84页 |
| 附录1 苏州博物馆网络营销观众意愿问卷调查 | 第84-86页 |
| 附录2 苏州博物馆调查问卷统计表 | 第86-92页 |
| 致谢 | 第92-94页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第94页 |
