| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 导论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 品牌的相关研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 旅游品牌的相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.3 旅游品牌建设的相关研究 | 第13-14页 |
| 1.2.4 研究评述 | 第14页 |
| 1.3 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.1 文献资料研究法 | 第15页 |
| 1.4.2 专家访谈法 | 第15页 |
| 1.4.3 实地考察法 | 第15页 |
| 1.5 创新之处 | 第15-17页 |
| 1.5.1 理论与实践相结合 | 第15页 |
| 1.5.2 提出了地方特色旅游品牌建设的主要内容 | 第15-17页 |
| 2 地方特色旅游品牌建设的相关概念和理论基础 | 第17-20页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 品牌 | 第17页 |
| 2.1.2 旅游品牌 | 第17页 |
| 2.1.3 地方特色旅游品牌 | 第17-18页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第18-20页 |
| 2.2.1 比较优势理论 | 第18页 |
| 2.2.2 系统论原理 | 第18页 |
| 2.2.3 产业集群理论 | 第18页 |
| 2.2.4 价值链理论 | 第18-20页 |
| 3 地方特色旅游品牌建设的主要内容 | 第20-30页 |
| 3.1 地方特色旅游品牌建设的原则 | 第20-23页 |
| 3.1.1 唯一性和差异性原则 | 第20-21页 |
| 3.1.2 文化性和创意性原则 | 第21-22页 |
| 3.1.3 亲民性和体验性原则 | 第22-23页 |
| 3.2 地方特色旅游品牌建设的模式 | 第23-25页 |
| 3.2.1 实现全方位的资源整合 | 第23-24页 |
| 3.2.2 建设全要素的配套设施 | 第24-25页 |
| 3.2.3 构建可持续的盈利模式 | 第25页 |
| 3.3 地方特色旅游品牌建设的路径 | 第25-30页 |
| 3.3.1 设计独具特色、传播力强的形象标志 | 第25-27页 |
| 3.3.2 开发地方特色、富有创意的旅游产品 | 第27-28页 |
| 3.3.3 开展形式多样、针对性强的品牌营销 | 第28-30页 |
| 4 蓬安县“嘉陵第一桑梓”旅游区旅游品牌建设的基础分析 | 第30-33页 |
| 4.1 “嘉陵第一桑梓”旅游区的相关背景 | 第30页 |
| 4.2 “嘉陵第一桑梓”旅游区名称的含义 | 第30页 |
| 4.3 “嘉陵第一桑梓”旅游区的资源基础 | 第30-31页 |
| 4.4 “嘉陵第一桑梓”旅游区的资源特色 | 第31-33页 |
| 4.4.1 原生态的自然景观 | 第31页 |
| 4.4.2 源远流长的巴蜀文化 | 第31-32页 |
| 4.4.3 保存完整的历史遗迹 | 第32页 |
| 4.4.4 “百牛渡江”生态奇观 | 第32-33页 |
| 5 蓬安县“嘉陵第一桑梓”旅游区旅游品牌建设的环境分析 | 第33-36页 |
| 5.1 “嘉陵第一桑梓”旅游区客源市场分析 | 第33-34页 |
| 5.1.1 四川客源市场 | 第33页 |
| 5.1.2 南充客源市场 | 第33-34页 |
| 5.1.3 分析结论 | 第34页 |
| 5.2 蓬安县“嘉陵第一桑梓”旅游区与周边重点旅游区对比 | 第34页 |
| 5.3 蓬安县“嘉陵第一桑梓”旅游区旅游品牌建设的优势和劣势 | 第34-36页 |
| 5.3.1 优势 | 第34-35页 |
| 5.3.2 劣势 | 第35-36页 |
| 6 蓬安县“嘉陵第一桑梓”旅游区旅游品牌建设取得的成就和存在的问题 | 第36-41页 |
| 6.1 蓬安县“嘉陵第一桑梓”旅游区旅游品牌建设取得的成就 | 第36-38页 |
| 6.1.1 高起点的旅游规划编制 | 第36页 |
| 6.1.2 高标准的旅游设施建设 | 第36页 |
| 6.1.3 全方位的旅游形象塑造 | 第36-37页 |
| 6.1.4 多层次的旅游品牌宣传 | 第37页 |
| 6.1.5 大力度的旅游保障机制 | 第37-38页 |
| 6.2 蓬安县“嘉陵第一桑梓”旅游区旅游品牌建设存在的问题 | 第38-41页 |
| 6.2.1 客源通道问题 | 第38页 |
| 6.2.2 核心竞争问题 | 第38-39页 |
| 6.2.3 发展后劲问题 | 第39页 |
| 6.2.4 产业互动问题 | 第39页 |
| 6.2.5 整体形象问题 | 第39-41页 |
| 7 蓬安县“嘉陵第一桑梓”旅游区旅游品牌建设建议 | 第41-46页 |
| 7.1 夯实品牌基础 | 第41-42页 |
| 7.1.1 加强基础设施建设 | 第41页 |
| 7.1.2 强化横向联系力度 | 第41页 |
| 7.1.3 找准自身特色优势 | 第41页 |
| 7.1.4 加强旅游商品开发 | 第41-42页 |
| 7.2 提升品牌核心竞争力 | 第42-43页 |
| 7.2.1 开发特色旅游项目 | 第42页 |
| 7.2.2 加快生态体系建设 | 第42页 |
| 7.2.3 加强旅游人才培训 | 第42页 |
| 7.2.4 规范旅游市场环境 | 第42-43页 |
| 7.3 注重品牌可持续发展 | 第43-44页 |
| 7.3.1 加强生态环境保护 | 第43页 |
| 7.3.2 加大宣传推广力度 | 第43页 |
| 7.3.3 创新投融资体制机制 | 第43-44页 |
| 7.4 强化产业互动发展 | 第44-46页 |
| 7.4.1 大力发展观光农业 | 第44页 |
| 7.4.2 尝试发展中草药保健休闲旅游 | 第44页 |
| 7.4.3 推动旅游与工业互动发展 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
