| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.1.1 实践背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第17页 |
| 1.4 研究创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-29页 |
| 2.1 购买意愿相关文献综述 | 第19-20页 |
| 2.1.1 购买意愿的概念界定 | 第19页 |
| 2.1.2 网络购物情景下购买意愿的影响因素 | 第19-20页 |
| 2.1.3 网络购物情景下购买意愿的研究评述 | 第20页 |
| 2.2 品牌推崇相关理论及研究现状 | 第20-24页 |
| 2.2.1 品牌推崇的相关概念 | 第20-22页 |
| 2.2.2 品牌推崇的特征 | 第22-23页 |
| 2.2.3 网络购物情境下品牌推崇对消费者购买意愿的影响研究 | 第23-24页 |
| 2.3 信任风险的相关研究 | 第24-27页 |
| 2.3.1 信任风险的定义 | 第24-26页 |
| 2.3.2 网络购物情景下信任风险与消费者购买意愿的关系研究 | 第26-27页 |
| 2.4 对现有研究的评述 | 第27-29页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第29-35页 |
| 3.1 模型构建 | 第29-31页 |
| 3.1.1 模型构建的过程 | 第29页 |
| 3.1.2 模型构建 | 第29-30页 |
| 3.1.3 模型变量定义 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-33页 |
| 3.2.1 品牌推崇与对品牌推崇者的信任及购买意愿的关系 | 第31-32页 |
| 3.2.2 品牌推崇与感知风险及购买意愿的关系 | 第32-33页 |
| 3.2.3 信任倾向的调节作用 | 第33页 |
| 3.3 研究假设小结 | 第33-35页 |
| 第四章 问卷设计与调查 | 第35-46页 |
| 4.1 量表设计 | 第35-39页 |
| 4.1.1 变量归纳 | 第35-36页 |
| 4.1.2 自变量问项:积极的品牌推荐和抵制竞争品牌 | 第36-37页 |
| 4.1.3 中介变量问项:对品牌推崇的信任和感知风险 | 第37-39页 |
| 4.1.4 调节变量问项:信任倾向 | 第39页 |
| 4.1.5 因变量问项:购买意愿 | 第39页 |
| 4.2 问卷设计 | 第39-40页 |
| 4.3 问卷预调查 | 第40-45页 |
| 4.3.1 问卷预调查样本描述性统计 | 第40-41页 |
| 4.3.2 问卷预调查样本数据信度分析 | 第41-45页 |
| 4.4 数据正式收集 | 第45-46页 |
| 4.4.1 样本选择 | 第45页 |
| 4.4.2 问卷收集 | 第45-46页 |
| 第五章 实证研究 | 第46-61页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第46-47页 |
| 5.2 探索性因子分析 | 第47-51页 |
| 5.3 信度检验 | 第51-54页 |
| 5.4 结构方程模型分析 | 第54-61页 |
| 5.4.1 验证性因子分析 | 第54-55页 |
| 5.4.2 模型建立与修正 | 第55-56页 |
| 5.4.3 模型配适度分析 | 第56-58页 |
| 5.4.4 假设检验 | 第58-61页 |
| 第六章 结论与展望 | 第61-67页 |
| 6.1 结论与讨论 | 第61-63页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.1.2 研究讨论 | 第62-63页 |
| 6.2 管理启示 | 第63-65页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第65-67页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第65页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第81页 |
