| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与现状 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 论文创新点与难点 | 第14页 |
| 1.4.1 论文创新点 | 第14页 |
| 1.4.2 论文难点 | 第14页 |
| 1.5 技术路线图 | 第14-16页 |
| 第2章 相关基础理论研究 | 第16-20页 |
| 2.1 智能小家电概述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 智能家电概述 | 第16页 |
| 2.1.2 智能小家电概述 | 第16页 |
| 2.1.3 智能小家电的发展趋势 | 第16-17页 |
| 2.2 微博营销概述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 微博 | 第17-18页 |
| 2.2.2 微博营销 | 第18-20页 |
| 第3章 智能小家电的微博营销的现状及存在问题 | 第20-26页 |
| 3.1 数据搜集 | 第20-22页 |
| 3.2 智能小家电的微博营销的现状 | 第22-24页 |
| 3.3 智能小家电微博营销存在的问题 | 第24-26页 |
| 第4章 智能小家电的微博营销创新策略的构建 | 第26-41页 |
| 4.1 营销策略构建逻辑图 | 第26-27页 |
| 4.2 确立营销目标 | 第27页 |
| 4.3 微博营销创新策略的组合 | 第27-40页 |
| 4.3.1 独特个性的内容设置 | 第27-30页 |
| 4.3.2 多维全面的口碑传播 | 第30-31页 |
| 4.3.3 人性周到的互动方式 | 第31-35页 |
| 4.3.4 优势互补的资源整合 | 第35-38页 |
| 4.3.5 情理结合的体验模式 | 第38-40页 |
| 4.4 微博营销效果评估 | 第40-41页 |
| 4.4.1 微博营销指标的确立 | 第40页 |
| 4.4.2 评估方法的选择 | 第40-41页 |
| 第5章 清华同方CloudCan云罐微博营销创新策略的分析 | 第41-54页 |
| 5.1 微博营销创新策略简介 | 第41-42页 |
| 5.1.1 背景 | 第41页 |
| 5.1.2 清华同方CloudCan云罐产品简介 | 第41页 |
| 5.1.3 特色功能 | 第41-42页 |
| 5.2 微博营销目标 | 第42页 |
| 5.3 微博营销策略的制定 | 第42-52页 |
| 5.3.1 足智多谋的内容设置 | 第42-45页 |
| 5.3.2 智勇双全的互动整合 | 第45-47页 |
| 5.3.3 能者多劳的口碑传播 | 第47-48页 |
| 5.3.4 能上能下的整体运营 | 第48-50页 |
| 5.3.5 识明智审的体验方式 | 第50-52页 |
| 5.4 微博营销效果评估 | 第52-53页 |
| 5.4.1 各数据监测 | 第52-53页 |
| 5.4.2 微博营销效果评估 | 第53页 |
| 5.5 项目总结 | 第53页 |
| 5.6 项目建议 | 第53-54页 |
| 第6章 结论与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录A 云罐微博营销调查问卷 | 第58-59页 |
| 附录B 攻读学位期间已经发表的与学位论文相关的论文或成果的目录 | 第59页 |