| ACKNOWLEDGEMENTS | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-10页 |
| CONTENTS | 第10-12页 |
| LIST OF ABBREVIATIONS | 第12-13页 |
| LIST OF TABLES | 第13-15页 |
| LIST OF FIGURES | 第15-16页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第16-22页 |
| 1.1 Research Background | 第16-17页 |
| 1.2 Research Rationale | 第17-18页 |
| 1.3 Research Questions | 第18-19页 |
| 1.4 Research Significance | 第19页 |
| 1.5 Organization of the Thesis | 第19-22页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第22-34页 |
| 2.1 Culture | 第22-26页 |
| 2.1.1 Definitions of Culture | 第22-24页 |
| 2.1.2 Typologies of Culture | 第24-26页 |
| 2.2 Online Consumer Behavior | 第26-30页 |
| 2.2.1 Theories on Consumer Behavior | 第26-28页 |
| 2.2.2 Relevant Studies on Online Consumer Behavior | 第28-30页 |
| 2.3 Culture and Online Consumer Behavior | 第30-32页 |
| 2.4 Summary | 第32-34页 |
| CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK | 第34-40页 |
| 3.1 Hofstede·s Cultural Dimensions | 第34-35页 |
| 3.2 Theory of Planned Behavior | 第35-37页 |
| 3.3 Integrated Theoretical Framework | 第37-40页 |
| CHAPTER FOUR METHODOLOGY | 第40-50页 |
| 4.1 Data Collection | 第40-41页 |
| 4.1.1 Data Source | 第40-41页 |
| 4.1.2 Sample Selection | 第41页 |
| 4.2 Research Instrument | 第41-47页 |
| 4.2.1 Scale to Measure Online Consumer Behavior | 第42-43页 |
| 4.2.2 Scale to Measure Hofstede’s Cultural Dimensions | 第43-44页 |
| 4.2.3 Translation and Modification | 第44-45页 |
| 4.2.4 Reliability and Validity of the Instrument | 第45-47页 |
| 4.3 Analytical Procedures | 第47-50页 |
| CHAPTER FIVE RESULTS AND DISCUSSION | 第50-82页 |
| 5.1 Descriptive Analysis of the Samples | 第50-56页 |
| 5.1.1 Descriptive Analysis of Demographics | 第50-53页 |
| 5.1.2 Descriptive Analysis of Past Online Shopping Experience | 第53-56页 |
| 5.2 Contrastive Analysis of Cultural Dimensions | 第56-60页 |
| 5.3 Contrastive Analysis of Online Shopping Intention | 第60-64页 |
| 5.4 Statistical Analysis of the Correlations | 第64-82页 |
| 5.4.1 Direct Effects Analysis | 第68-76页 |
| 5.4.2 Indirect Effects Analysis | 第76-82页 |
| CHAPTER SIX CONCLUSION | 第82-88页 |
| 6.1 Major Findings | 第82-84页 |
| 6.2 Implications | 第84-86页 |
| 6.3 Limitations and Suggestions | 第86-88页 |
| REFERENCES | 第88-96页 |
| APPENDICES | 第96-105页 |
| Appendix A：Questionnaire in English Version | 第96-102页 |
| Appendix B：Questionnaire in Chinese Version | 第102-105页 |
