JC粉末设备公司品牌营销研究
| 摘要 | 第10-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 第1章 导论 | 第13-20页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第13-18页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-18页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第18-19页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3 论文结构及预期创新点 | 第19-20页 |
| 1.3.1 论文结构 | 第19页 |
| 1.3.2 本文创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第20-31页 |
| 2.1 品牌营销的概念及特点 | 第20-23页 |
| 2.1.1 品牌的基本概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 品牌内涵 | 第21-22页 |
| 2.1.3 品牌营销的特点 | 第22-23页 |
| 2.2 品牌理论研究与发展 | 第23-27页 |
| 2.2.1 USP理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 品牌形象理论 | 第24页 |
| 2.2.3 品牌定位理论 | 第24-25页 |
| 2.2.4 品牌资产理论 | 第25-26页 |
| 2.2.5 品牌核心价值理论 | 第26-27页 |
| 2.3 品牌营销的方法和工具 | 第27-29页 |
| 2.3.1 PEST宏观环境分析法 | 第27-29页 |
| 2.3.2 SWOT分析法 | 第29页 |
| 2.4 品牌营销的四个阶段 | 第29-31页 |
| 2.4.1 品牌调研阶段 | 第30页 |
| 2.4.2 品牌规划阶段 | 第30页 |
| 2.4.3 品牌传播阶段 | 第30页 |
| 2.4.4 品牌维护和管理阶段 | 第30-31页 |
| 第3章 JC粉末设备公司品牌营销现状分析 | 第31-46页 |
| 3.1 公司简介 | 第31-35页 |
| 3.1.1 公司基本情况 | 第31-32页 |
| 3.1.2 产品和需求特点 | 第32-33页 |
| 3.1.3 竞争概况 | 第33-35页 |
| 3.2 品牌营销成绩 | 第35-41页 |
| 3.2.1 JC粉末设备公司质量品牌成果 | 第35-36页 |
| 3.2.2 JC粉末设备公司营销力建设情况 | 第36-40页 |
| 3.2.3 JC粉末设备公司形象力建设情况 | 第40-41页 |
| 3.3 JC公司品牌营销中存在的问题 | 第41-46页 |
| 3.3.1 定位层面 | 第41-42页 |
| 3.3.2 设计层面 | 第42-44页 |
| 3.3.3 推广层面 | 第44-46页 |
| 第4章 JC粉末设备公司品牌营销方案设计 | 第46-56页 |
| 4.1 设计依据 | 第46-49页 |
| 4.1.1 理论依据 | 第46页 |
| 4.1.2 现实依据 | 第46-47页 |
| 4.1.3 环境依据 | 第47-49页 |
| 4.2 设计思路和原则 | 第49-50页 |
| 4.3 方案框架 | 第50-56页 |
| 4.3.1 公司品牌定位优化策略 | 第50-51页 |
| 4.3.2 品牌形象设计策略 | 第51-52页 |
| 4.3.3 JC公司品牌宣传和推广策略 | 第52-54页 |
| 4.3.4 JC粉末设备企业品牌经营策略 | 第54-56页 |
| 第5章 JC粉末设备公司品牌营销方案的保障条件 | 第56-61页 |
| 5.1 观念保障 | 第56页 |
| 5.2 组织及人员保障 | 第56-58页 |
| 5.2.1 组织保障 | 第56-57页 |
| 5.2.2 人员保障 | 第57-58页 |
| 5.3 制度及文化保障 | 第58-59页 |
| 5.3.1 制度保障 | 第58页 |
| 5.3.2 文化保障 | 第58-59页 |
| 5.4 资金和技术保障 | 第59-61页 |
| 5.4.1 资金保障 | 第59页 |
| 5.4.2 技术保障 | 第59-61页 |
| 第6章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第61页 |
| 6.2 不足及局限 | 第61-62页 |
| 6.3 展望 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
