| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 导言 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外对整合营销传播理论研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内对整合营销传播理论研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.3 整合营销传播理论的应用领域现状综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路和创新点 | 第14-16页 |
| 2 喜羊羊与灰太狼系列动画电影整合营销传播的现状 | 第16-27页 |
| 2.1 原创动力文化传播有限公司及喜羊羊系列动画电影概况 | 第16-17页 |
| 2.1.1 原创动力文化传播有限公司概况 | 第16页 |
| 2.1.2 喜羊羊与灰太狼系列动画电影概况 | 第16-17页 |
| 2.2 喜羊羊与灰太狼系列动画电影的整合营销传播战略 | 第17-23页 |
| 2.2.1 利用外部资源下的整合营销传播 | 第17-18页 |
| 2.2.2 传统媒体下的整合营销传播 | 第18-19页 |
| 2.2.3 客户关系管理（CRM）的整合营销传播 | 第19-21页 |
| 2.2.4 事件营销中的整合营销传播 | 第21-22页 |
| 2.2.5 整合营销传播战略下的品牌攻势 | 第22-23页 |
| 2.3 喜羊羊与灰太狼系列动画电影的产业链模式 | 第23-27页 |
| 2.3.1 整合各种营销传播手段塑造一致性形象 | 第23页 |
| 2.3.2“点辐射”式的扩散结构 | 第23-24页 |
| 2.3.3“纵横网络”式的媒介传播 | 第24-27页 |
| 3 喜羊羊与灰太狼系列动画电影票房下滑的原因 | 第27-31页 |
| 3.1 缺乏互联网新媒体的深度挖掘 | 第27-28页 |
| 3.2 缺乏系统化的客户关系管理 | 第28-29页 |
| 3.3 投入比例失衡 | 第29页 |
| 3.4 制作质量偏低 | 第29-31页 |
| 4 喜羊羊与灰太狼系列动画电影整合营销传播对策建议 | 第31-42页 |
| 4.1 加强互联网新媒体整合营销 | 第31-34页 |
| 4.1.1 加强与各大视频网站的战略合作 | 第31-32页 |
| 4.1.2 加强移动终端的整合营销 | 第32-34页 |
| 4.2 深化互动营销传播 | 第34-37页 |
| 4.3 注重整合营销的系统化管理 | 第37页 |
| 4.4 加强自身品牌建设 | 第37-38页 |
| 4.5 重视消费者行为研究 | 第38-42页 |
| 5 结论与展望 | 第42-44页 |
| 5.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
