| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·概念界定 | 第8-10页 |
| ·旅游形象与传播 | 第8-9页 |
| ·内蒙古旅游形象现状 | 第9-10页 |
| ·旅游形象与传播研究综述 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·应用价值 | 第12-13页 |
| 2 旅游形象传播的理论支撑 | 第13-22页 |
| ·大众传播的涵化理论 | 第13-14页 |
| ·涵化理论的概念 | 第13页 |
| ·旅游形象传播中涵化功能的运用 | 第13-14页 |
| ·公共关系学的强力公关理论 | 第14-17页 |
| ·强力公关的概念 | 第15-16页 |
| ·旅游形象传播中对强力公关理论的运用 | 第16-17页 |
| ·整合营销传播理论 | 第17-22页 |
| ·整合营销传播的内涵 | 第18-20页 |
| ·整合营销传播在旅游形象传播中的运用 | 第20-22页 |
| 3 内蒙古旅游形象及传播现状调查 | 第22-35页 |
| ·内蒙古旅游资源概观 | 第22-24页 |
| ·自然景观特色 | 第22页 |
| ·历史文化特色 | 第22-23页 |
| ·民风民俗特色 | 第23页 |
| ·内蒙古重点景区特征 | 第23-24页 |
| ·内蒙古旅游形象传播的实证调查 | 第24-35页 |
| ·问卷设计和抽样调查 | 第24页 |
| ·内蒙古旅游形象现状、传播渠道及游客接受情况分析 | 第24-31页 |
| ·内蒙古旅游形象及传播效果总体评价 | 第31-35页 |
| 4 内蒙古旅游形象传播中存在的问题 | 第35-41页 |
| ·传播信息方面的问题 | 第35-36页 |
| ·形象塑造过于单一,缺少对旅游新亮点的开发 | 第35页 |
| ·缺少统一的旅游形象标识 | 第35-36页 |
| ·传播媒介方面的问题 | 第36-37页 |
| ·对具有较大影响力的媒介渠道运用不足 | 第36-37页 |
| ·没能够全面整合各种传播媒介 | 第37页 |
| ·传播效果方面的问题 | 第37-39页 |
| ·内蒙古所具有的名气与实际情况存有落差 | 第37-38页 |
| ·旅游形象传播的有效到达性较低 | 第38-39页 |
| ·传播者方面的问题 | 第39-41页 |
| ·旅游主管部门及旅游企业没有足够重视旅游形象的传播 | 第39页 |
| ·当地旅游从业人员及居民缺乏一定的传播素养 | 第39-41页 |
| 5 内蒙古旅游形象传播策略思考 | 第41-52页 |
| ·充分发挥政府及旅游主管部门对旅游形象传播信息的构建作用 | 第41-42页 |
| ·进行旅游形象定位,构建内蒙古旅游品牌形象 | 第41-42页 |
| ·运用整合营销传播手段提升旅游形象 | 第42页 |
| ·整合运用各种有效的传播媒介 | 第42-45页 |
| ·影视旅游传播整合 | 第42-44页 |
| ·节事旅游传播整合 | 第44-45页 |
| ·重视内外部公众对地区旅游形象传播效果的影响 | 第45-46页 |
| ·公众间的口碑传播 | 第45-46页 |
| ·重视"人媒介"的传播作用 | 第46页 |
| ·提升旅游形象传播者的传播素养 | 第46-48页 |
| ·通过举办各种活动使地区旅游形象被区域内民众熟知 | 第46-47页 |
| ·通过强化职业教育提升地区旅游软实力 | 第47-48页 |
| ·强化危机传播在旅游形象传播中的运用 | 第48-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |