| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 引言 | 第9页 |
| 1.2 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.3 选题意义 | 第10页 |
| 1.4 研究目标 | 第10-11页 |
| 1.5 研究方法和内容 | 第11-12页 |
| 1.6 创新点 | 第12-13页 |
| 1.7 论文的结构 | 第13-14页 |
| 第二章 相关文献回顾 | 第14-21页 |
| 2.1 品牌认知的描述 | 第14-18页 |
| 2.1.1 关于品牌的研究 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌认知的涵义 | 第15-17页 |
| 2.1.3 关于品牌认知的构成和测量 | 第17-18页 |
| 2.2 感知质量和感知风险的研究综述 | 第18-20页 |
| 2.3 购买意愿的研究综述 | 第20-21页 |
| 第三章 研究理论及假设的提出 | 第21-25页 |
| 3.1 基于消费者的品牌资产模型 | 第22页 |
| 3.2 消费者购买决策模型 | 第22-24页 |
| 3.3 研究假设 | 第24-25页 |
| 第四章 研究模型的构建与研究设计 | 第25-41页 |
| 4.1 问卷设计 | 第26-29页 |
| 4.1.1 量表的选择 | 第26-27页 |
| 4.1.2 问卷量表设计 | 第27-29页 |
| 4.2 问卷的信度和效度检测 | 第29-40页 |
| 4.2.1 品牌知名度的检测 | 第29-30页 |
| 4.2.2 品牌形象的检测 | 第30-36页 |
| 4.2.3 消费者购买意愿的检测 | 第36-40页 |
| 4.3 数据收集 | 第40-41页 |
| 第五章 研究模型分析与假设检验 | 第41-50页 |
| 5.1 问卷描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 5.2 相关性分析 | 第42-46页 |
| 5.2.1 品牌形象、品牌知名度与感知质量之间的相关性分析 | 第42-43页 |
| 5.2.2 品牌知名度、品牌形象与购买意愿之间的相关性分析 | 第43-44页 |
| 5.2.3 感知质量与购买意愿之间的相关性分析 | 第44-45页 |
| 5.2.4 品牌知名度、品牌形象与感知风险之间的相关性分析 | 第45-46页 |
| 5.2.5 消费者感知风险与购买意愿之间的相关性分析 | 第46页 |
| 5.3 线性回归分析 | 第46-50页 |
| 5.3.1 感知质量和感知风险与消费者购买意愿的回归分析 | 第46-47页 |
| 5.3.2 品牌形象和品牌知名度与感知质量的回归分析 | 第47-48页 |
| 5.3.3 品牌知名度和品牌形象与感知风险的回归分析 | 第48页 |
| 5.3.4 品牌知名度和品牌形象与消费者购买意愿的回归分析 | 第48-50页 |
| 第六章 结论 | 第50-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第51-53页 |
| 第七章 品牌管理建议 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第58-59页 |
| 附件 | 第59-62页 |
