| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究路径与写作框架 | 第11-14页 |
| 2 文献综述与研究假设 | 第14-27页 |
| ·有关企业文化的研究成果 | 第14-18页 |
| ·有关营销部门绩效的研究成果 | 第18-23页 |
| ·企业文化与企业绩效之间关系研究综述 | 第23-25页 |
| ·研究内容与假设 | 第25-27页 |
| 3 企业营销部门文化要素结构的研究 | 第27-45页 |
| ·研究方法和问卷项目的收集 | 第27-30页 |
| ·预试 | 第30-31页 |
| ·企业营销部门文化要素结构的探索 | 第31-36页 |
| ·问卷信度、效度分析 | 第36-37页 |
| ·企业营销部门文化结构模型的验证性分析 | 第37-40页 |
| ·小结与讨论 | 第40-45页 |
| 4 营销部门文化要素与营销绩效之间的关系研究 | 第45-53页 |
| ·研究方法 | 第45页 |
| ·营销绩效指标的选择 | 第45-47页 |
| ·企业营销部门文化要素与营销绩效指标的相关分析 | 第47页 |
| ·企业营销文化要素与营销绩效指标的多元逐步回归分析 | 第47-52页 |
| ·研究小结 | 第52-53页 |
| 5 结论与展望 | 第53-56页 |
| ·本研究的主要结论与创新 | 第53-55页 |
| ·本研究的局限性 | 第55页 |
| ·未来研究方向 | 第55-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录一:企业营销部门文化开放式问卷 | 第62-63页 |
| 附录二:企业营销部门文化初始问卷 | 第63-67页 |
| 附录三:企业营销部门文化正式问卷 | 第67-70页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |