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网络传播中的意见领袖研究

摘要第3-5页
Abstract第5-7页
引言第10-20页
    —、研究缘起第10-12页
    二、文献综述第12-18页
    三、研究方法与思路第18-20页
第一章 社会变迁中的传播赋权—网络意见领袖崛起的原因探析第20-32页
    第一节 网络意见领袖:互联网时代的新话语阶层第20-23页
    第二节 语境:社会变迁中公众话语的缺失与回归第23-26页
    第三节 传播:网络技术赋权下的话语权重构第26-32页
        一、新媒介技术:从去中心化到微中心化第27-28页
        二、受众参与式文化下的话语表达与身份认同第28-29页
        三、真实虚拟的社会网络中意见领袖影响力的凸显第29-32页
第二章 网络传播中的意见领袖素描第32-53页
    第一节 网络传播中意见领袖的筛选与测量第32-45页
        一、研究设计与研究方法第33-36页
        二、研究分析:网络意见领袖的身份、行为及类型第36-45页
    第二节 从传统意见领袖到网络意见领袖第45-53页
        一、专业与跨界第45-47页
        二、观点与情绪第47-49页
        三、公共协商与克里斯玛第49-50页
        四、社会整合与群体冲突第50-53页
第三章 网络传播中意见领袖的行为机制第53-65页
    第一节 作为行为主体的网络意见领袖:角色与表演第53-57页
    第二节 社会网络结构中的意见领袖:互动与关系第57-61页
    第三节 传播政治经济学视角下的网络意见领袖第61-65页
第四章 意见领袖在网络舆论演变中的作用机制第65-78页
    第一节 议程设置:网络意见领袖对公共议题的建构第65-70页
    第二节 框架建构:网络意见领袖对舆论演变方向的影响第70-73页
    第三节 社会动员:从线上舆论共识到线下集体行动第73-78页
第五章 网络意见领袖与社会舆论的引导第78-88页
    第一节 意见领袖在网络传播中存在的问题第78-82页
        一、跨界言说中的信任危机第78-80页
        二、网络碎片化传播中的行为失范第80-81页
        三、市场经济逻辑下的主体异化第81-82页
    第二节 通过网络意见领袖促进舆论引导的对策第82-88页
        一、主体自律:专业素养与公共精神第83-84页
        二、媒介环境:互联网公共领域的建构第84-85页
        三、社会体制:主流意见领袖的培育第85-88页
结语第88-91页
参考文献第91-96页
附录第96-103页
致谢第103-105页

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