| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第10-20页 |
| —、研究缘起 | 第10-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-18页 |
| 三、研究方法与思路 | 第18-20页 |
| 第一章 社会变迁中的传播赋权—网络意见领袖崛起的原因探析 | 第20-32页 |
| 第一节 网络意见领袖：互联网时代的新话语阶层 | 第20-23页 |
| 第二节 语境：社会变迁中公众话语的缺失与回归 | 第23-26页 |
| 第三节 传播：网络技术赋权下的话语权重构 | 第26-32页 |
| 一、新媒介技术：从去中心化到微中心化 | 第27-28页 |
| 二、受众参与式文化下的话语表达与身份认同 | 第28-29页 |
| 三、真实虚拟的社会网络中意见领袖影响力的凸显 | 第29-32页 |
| 第二章 网络传播中的意见领袖素描 | 第32-53页 |
| 第一节 网络传播中意见领袖的筛选与测量 | 第32-45页 |
| 一、研究设计与研究方法 | 第33-36页 |
| 二、研究分析：网络意见领袖的身份、行为及类型 | 第36-45页 |
| 第二节 从传统意见领袖到网络意见领袖 | 第45-53页 |
| 一、专业与跨界 | 第45-47页 |
| 二、观点与情绪 | 第47-49页 |
| 三、公共协商与克里斯玛 | 第49-50页 |
| 四、社会整合与群体冲突 | 第50-53页 |
| 第三章 网络传播中意见领袖的行为机制 | 第53-65页 |
| 第一节 作为行为主体的网络意见领袖：角色与表演 | 第53-57页 |
| 第二节 社会网络结构中的意见领袖：互动与关系 | 第57-61页 |
| 第三节 传播政治经济学视角下的网络意见领袖 | 第61-65页 |
| 第四章 意见领袖在网络舆论演变中的作用机制 | 第65-78页 |
| 第一节 议程设置：网络意见领袖对公共议题的建构 | 第65-70页 |
| 第二节 框架建构：网络意见领袖对舆论演变方向的影响 | 第70-73页 |
| 第三节 社会动员：从线上舆论共识到线下集体行动 | 第73-78页 |
| 第五章 网络意见领袖与社会舆论的引导 | 第78-88页 |
| 第一节 意见领袖在网络传播中存在的问题 | 第78-82页 |
| 一、跨界言说中的信任危机 | 第78-80页 |
| 二、网络碎片化传播中的行为失范 | 第80-81页 |
| 三、市场经济逻辑下的主体异化 | 第81-82页 |
| 第二节 通过网络意见领袖促进舆论引导的对策 | 第82-88页 |
| 一、主体自律：专业素养与公共精神 | 第83-84页 |
| 二、媒介环境：互联网公共领域的建构 | 第84-85页 |
| 三、社会体制：主流意见领袖的培育 | 第85-88页 |
| 结语 | 第88-91页 |
| 参考文献 | 第91-96页 |
| 附录 | 第96-103页 |
| 致谢 | 第103-105页 |