环保类微信公众平台的运营研究--以“千篇一绿”为例（2014-2016）
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题来源及研究对象 | 第9-11页 |
| 一、选题来源 | 第9-10页 |
| 二、研究对象 | 第10-11页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法及创新点 | 第12-13页 |
| 一、研究方法 | 第12-13页 |
| 二、创新点 | 第13页 |
| 第四节 关于环保传播的相关文献综述 | 第13-15页 |
| 一、关于环保传播理论的研究 | 第13-14页 |
| 二、关于环保类微信公众平台的研究 | 第14页 |
| 三、关于"千篇一绿"环保传播的相关研究 | 第14-15页 |
| 第一章 环保传播与环保类微信公众平台的相关概述 | 第15-21页 |
| 第一节 环保传播的概念界定 | 第15-16页 |
| 第二节 大众传媒在环保传播中的角色及功能 | 第16-18页 |
| 一、角色 | 第16-17页 |
| 二、功能 | 第17-18页 |
| 第三节 环保类微信公众平台的优势及其功能 | 第18-21页 |
| 一、优势 | 第18-19页 |
| 二、功能 | 第19-21页 |
| 第二章 "千篇一绿"的运营状况分析 | 第21-47页 |
| 第一节 "千篇一绿"环保传播研究设计 | 第22-23页 |
| 一、样本选择 | 第22页 |
| 二、参数设定 | 第22-23页 |
| 第二节 "千篇一绿"的发布内容分析 | 第23-28页 |
| 一、内容来源 | 第23-24页 |
| 二、议题类型 | 第24-26页 |
| 三、事件属性 | 第26-27页 |
| 四、文本倾向性 | 第27-28页 |
| 第三节 "千篇一绿"的发布形式分析 | 第28-35页 |
| 一、推送频率 | 第28-30页 |
| 二、呈现方式 | 第30-31页 |
| 三、栏目设置 | 第31-32页 |
| 四、绿色排行榜 | 第32-35页 |
| 第四节 "千篇一绿"的发布效果分析 | 第35-40页 |
| 一、用户阅读量持续增加 | 第36-37页 |
| 二、用户的点赞量先提升后下降 | 第37-39页 |
| 三、用户的留言量陡然增长 | 第39-40页 |
| 第五节 "千篇一绿"的对比分析 | 第40-47页 |
| 一、新旧对比:"南周绿色"到"千篇一绿" | 第40-42页 |
| 二、同质对比:"千篇一绿"与"绿政公署" | 第42-47页 |
| 第三章 "千篇一绿"的运营特点及存在的问题 | 第47-51页 |
| 第一节 "千篇一绿"的运营特点 | 第47-48页 |
| 一、内容上追求原创 | 第47页 |
| 二、便捷的栏目设置 | 第47页 |
| 三、精确的统计数据 | 第47-48页 |
| 四、完善的动议机制 | 第48页 |
| 第二节 "千篇一绿"运营存在的问题 | 第48-51页 |
| 一、人才队伍力量薄弱 | 第48页 |
| 二、用户管理不精细 | 第48-49页 |
| 三、对民间NGO的关注不足 | 第49页 |
| 四、用户的活跃度不高 | 第49-51页 |
| 第四章 环保类徽信公众平台的运营特点、不足及策略 | 第51-56页 |
| 第一节 环保类微信公众平台的运营特点 | 第51-53页 |
| 一、注重环保舆情分析 | 第51页 |
| 二、开展环保营销活动 | 第51页 |
| 三、开设环保知识课堂 | 第51-52页 |
| 四、追求眼球效应 | 第52页 |
| 五、发挥长尾效应 | 第52页 |
| 六、重视用户体验服务 | 第52-53页 |
| 第二节 环保类微信公众平台运营的不足 | 第53-54页 |
| 一、运营内容:同质化严重 | 第53页 |
| 二、运营性质:商业化浓重 | 第53页 |
| 三、运营团队:人才力量薄弱 | 第53-54页 |
| 四、运营反馈:反馈机制不完善 | 第54页 |
| 第三节 环保类微信公众平台运营的策略 | 第54-56页 |
| 一、注重环保内容的定位与原创 | 第54页 |
| 二、加强政府对环保传播的资金投入 | 第54页 |
| 三、培养新一代专业型环境记者 | 第54-55页 |
| 四、环保类微信公众平台全民参与 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
