| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、比较广告的基本内涵 | 第11-15页 |
| （一）比较广告的含义 | 第11-13页 |
| （二）比较广告的类型 | 第13-15页 |
| 1.直接比较广告与间接比较广告 | 第13-14页 |
| 2.批评性比较广告与依附性比较广告 | 第14页 |
| 3.主观比较广告与客观比较广告 | 第14-15页 |
| 二、比较广告构成不正当竞争行为的法律界定 | 第15-22页 |
| （一）比较广告构成不正当竞争行为的构成要件 | 第15-16页 |
| 1.比较广告构成不正当竞争行为的主体 | 第15页 |
| 2.比较广告构成不正当竞争行为侵害的客体 | 第15-16页 |
| 3.比较广告构成不正当竞争行为的主观方面 | 第16页 |
| 4.比较广告构成不正当竞争行为的客观方面 | 第16页 |
| （二）比较广告构成不正当竞争行为的表现形式 | 第16-22页 |
| 1.虚假宣传 | 第16-19页 |
| 2.诋毁商誉 | 第19-20页 |
| 3.商业标识侵权 | 第20-22页 |
| 三、我国竞争法对比较广告规制的现状及缺陷 | 第22-27页 |
| （一）我国竞争法对比较广告规制的现状 | 第22页 |
| （二）我国竞争法对比较广告规制的缺陷 | 第22-27页 |
| 1.条款简单且内容狭窄 | 第22-25页 |
| 2.法律责任不明确 | 第25页 |
| 3.缺乏有效的监管机制 | 第25页 |
| 4.举证责任分配不合理 | 第25-27页 |
| 四、完善比较广告竞争法规制的建议 | 第27-35页 |
| （一）完善竞争法内容 | 第27-30页 |
| 1.在不正当竞争行为中增加不正当比较广告的行为种类 | 第27页 |
| 2.明确比较广告的概念及适用范围 | 第27-28页 |
| 3.明确比较广告构成不正当竞争的判断标准 | 第28-29页 |
| 4.修改现行法规中对比较广告不合理的规定 | 第29-30页 |
| （二）明确比较广告侵权的法律责任 | 第30-31页 |
| （三）完善比较广告监管制度 | 第31-33页 |
| 1.完善政府部门的监管 | 第31-32页 |
| 2.完善行业自律组织的监管 | 第32-33页 |
| 3.完善社会监督机制 | 第33页 |
| （四）合理分配比较广告的举证责任 | 第33-35页 |
| 1.消费者提起民事诉讼时举证责任的分配 | 第33-34页 |
| 2.同业竞争者提起民事诉讼时举证责任的分配 | 第34页 |
| 3.行政诉讼中举证责任的分配 | 第34-35页 |
| 结语 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 致谢 | 第39页 |