| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| 0.1 研究背景和缘起 | 第11-12页 |
| 0.2 国内和国外研究现状 | 第12-14页 |
| 0.2.1 国内 | 第12-13页 |
| 0.2.2 国外 | 第13-14页 |
| 0.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 0.3.1 理论意义 | 第14页 |
| 0.3.2 现实意义 | 第14-15页 |
| 0.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1 微公益传播和社交媒体 | 第16-22页 |
| 1.1 公益理念的发展 | 第16-17页 |
| 1.1.1 西方公益理念的发展 | 第16页 |
| 1.1.2 中国公益理念的发展 | 第16-17页 |
| 1.2 微公益的界定 | 第17-20页 |
| 1.2.1 微公益内涵 | 第17-18页 |
| 1.2.2 微公益不同于微博公益 | 第18-19页 |
| 1.2.3 微公益传播与传统公益传播的联系和区别 | 第19页 |
| 1.2.4 微公益传播区别于传统公益传播的特点 | 第19-20页 |
| 1.3 社交媒体助力微公益传播 | 第20-22页 |
| 1.3.1 社交媒体概述 | 第20-21页 |
| 1.3.2 微公益传播呈现新发展趋势 | 第21-22页 |
| 2 微公益传播的核心和理论基础——公共传播 | 第22-28页 |
| 2.1 公共传播概述 | 第22-26页 |
| 2.1.1 公共传播内涵 | 第22-23页 |
| 2.1.2 公共传播特点 | 第23-25页 |
| 2.1.3 公共传播的关键要素——对话机制 | 第25-26页 |
| 2.2 微公益传播——新媒介环境下的公共传播 | 第26-28页 |
| 3 微公益传播实现的动力机制 | 第28-34页 |
| 3.1 媒介方面 | 第28-30页 |
| 3.1.1 互联网作为赋权手段 | 第28-29页 |
| 3.1.2 互联网作为动员结构 | 第29-30页 |
| 3.1.3 互联网构建数字化社群 | 第30页 |
| 3.2 社会方面 | 第30-32页 |
| 3.2.1 风险社会和时——空分离的社会变迁 | 第30-31页 |
| 3.2.2 传统公益事业陷入局限和困境 | 第31-32页 |
| 3.3 政策方面：中国第一部慈善法出台 | 第32-34页 |
| 4 微公益传播机制分析 | 第34-55页 |
| 4.1 微公益传播的结构要素 | 第34-41页 |
| 4.1.1 多元异质主体构成的公众 | 第34-38页 |
| 4.1.2 公益话题的内容 | 第38-39页 |
| 4.1.3 公益传播的符号和形式 | 第39-41页 |
| 4.2 微公益传播的路径——以“免费午餐”为例 | 第41-52页 |
| 4.2.1 网络意见领袖构建行动框架，促成社会动员 | 第42-46页 |
| 4.2.2 网民的集体认同感提升，使话题裂变式传播 | 第46-49页 |
| 4.2.3 传统媒体与新媒体互动，引导主流舆论 | 第49-51页 |
| 4.2.4 多方力量共同参与，形成公共传播之势 | 第51-52页 |
| 4.3 传播效果 | 第52-55页 |
| 4.3.1 认知层面：广泛宣传，人人公益理念深入人心 | 第52-53页 |
| 4.3.2 态度层面：慈善危机后的负面态度转变为正面态度 | 第53页 |
| 4.3.3 行为层面：线上与线下行动全面展开 | 第53-54页 |
| 4.3.4 政策层面：推动政府的公共决策 | 第54-55页 |
| 5 对于微公益传播的思考及发展对策 | 第55-60页 |
| 5.1 存在的问题及思考 | 第55-58页 |
| 5.1.1 复杂的网络环境及网民的疲惫心理 | 第55页 |
| 5.1.2 个人求助引发的信任危机 | 第55-57页 |
| 5.1.3 正视技术带来的权力 | 第57-58页 |
| 5.2 发展对策 | 第58-60页 |
| 5.2.1 加强对信息的鉴别、把关和核查 | 第58页 |
| 5.2.2 加强微公益传播的可持续性发展 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第66-67页 |
