| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究内容和技术路线 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 第二章 房地产项目网络营销相关理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 相关核心概念 | 第14-16页 |
| 2.1.1 房地产项目 | 第14页 |
| 2.1.2 网络营销 | 第14-15页 |
| 2.1.3 网络营销策略 | 第15-16页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第16-19页 |
| 2.2.1 直复营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 整合营销理论 | 第17-19页 |
| 第三章 我国房地产网络营销现状分析 | 第19-32页 |
| 3.1 房地产市场营销的环境概述 | 第19-25页 |
| 3.1.1 我国房地产的市场发展及特点 | 第19-20页 |
| 3.1.2 影响房地产市场营销的环境因素 | 第20-25页 |
| 3.2 我国消费者对房地产网络营销的认识 | 第25-28页 |
| 3.2.1 房地产网络营销的特点 | 第26-27页 |
| 3.2.2 房地产网络营销的主要手段 | 第27-28页 |
| 3.3 房地产网络营销的现状与存在的问题 | 第28-32页 |
| 3.3.1 房地产网络营销现状 | 第28-30页 |
| 3.3.2 房地产网络营销存在问题 | 第30-32页 |
| 第四章 A房地产公司XX房地产项目的网络营销策略分析与设计 | 第32-47页 |
| 4.1 XX房地产项目基本情况 | 第32页 |
| 4.2 XX房地产项目的营销现状调查 | 第32-39页 |
| 4.2.1 公司基层员工问卷调查分析 | 第32-38页 |
| 4.2.2 管理人员访谈调查分析 | 第38-39页 |
| 4.3 XX房地产项目营销现状存在的问题 | 第39-42页 |
| 4.3.1 公司整体营销能力较弱 | 第39-40页 |
| 4.3.2 项目的营销理念落后 | 第40-41页 |
| 4.3.3 营销管理水平有待提升 | 第41页 |
| 4.3.4 营销策略的制定不够科学 | 第41-42页 |
| 4.4 XX房地产项目网络营销环境分析 | 第42-44页 |
| 4.4.1 宏观环境分析 | 第42-43页 |
| 4.4.2 行业环境分析 | 第43-44页 |
| 4.4.3 企业内部环境分析 | 第44页 |
| 4.5 基于网络营销的XX房地产项目的营销方案 | 第44-47页 |
| 第五章 A房地产公司网络营销改进策略 | 第47-51页 |
| 5.1 加强网络营销人才的供应链和发展链 | 第47-48页 |
| 5.2 重构公司管理机制，理顺部门职责 | 第48-49页 |
| 5.3 树立企业良好形象，重视品牌效应 | 第49页 |
| 5.4 注重新媒体的互动和传播 | 第49-51页 |
| 第六章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第51页 |
| 6.2 研究不足及展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |