| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究问题 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.4 研究思路方法与文章结构法 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.3 文章结构 | 第13-15页 |
| 2 文献回顾 | 第15-27页 |
| 2.1 电子商务个性化推荐 | 第15-19页 |
| 2.1.1 定义 | 第15页 |
| 2.1.2 分类 | 第15-17页 |
| 2.1.3 行为学中的相关研究 | 第17-19页 |
| 2.2 位置 | 第19-22页 |
| 2.2.1 半脑专门化理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 行为学中的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.3 产品类型 | 第22-27页 |
| 2.3.1 产品类型划分 | 第22-25页 |
| 2.3.2 行为学中搜索类产品和经验类产品的相关研究 | 第25-27页 |
| 3 实验1：推荐位置和产品类型对推荐效果的影响及性别的调节作用 | 第27-37页 |
| 3.1 研究假设 | 第27-29页 |
| 3.2 研究设计 | 第29-33页 |
| 3.2.1 产品选择 | 第29-30页 |
| 3.2.2 实验设计 | 第30-33页 |
| 3.3 数据分析与假设检验 | 第33-36页 |
| 3.3.1 操纵检验 | 第33页 |
| 3.3.2 假设检验 | 第33-36页 |
| 3.4 研究小结 | 第36-37页 |
| 4 实验2：推荐文字数量的调节作用 | 第37-47页 |
| 4.1 研究假设 | 第37-38页 |
| 4.2 实验设计 | 第38-43页 |
| 4.3 数据分析与假设检验 | 第43-45页 |
| 4.3.1 操纵检验 | 第43页 |
| 4.3.2 假设检验 | 第43-45页 |
| 4.4 研究小结 | 第45-47页 |
| 5 研究结论与未来展望 | 第47-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 5.1.1 推荐位置、产品类型和推荐效果三者之间的关系 | 第47页 |
| 5.1.2 性别的调节作用 | 第47-48页 |
| 5.1.3 推荐文字数量的调节作用 | 第48页 |
| 5.2 研究的创新点 | 第48页 |
| 5.3 营销管理意义 | 第48-49页 |
| 5.4 研究局限与未来展望 | 第49-51页 |
| 5.4.1 研究局限 | 第49页 |
| 5.4.2 未来展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录A 实验问卷 | 第56-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
